화장품TV-CF에 나타난 광고메이크업 이미지 변화 2011년~2020년까지를 중심으로
Makeup Image Changes in Cosmetics TV Commercials: Focusing on the period from 2011 to 2020
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초록
Recently, there have been a lot of changes in women consumers' makeup and values under the influence of cosmetics trends or model images in TV commercials. This study attempted to investigate makeup image changes in cosmetics TV commercials from 2011 to 2020. For this, the period was divided into 3 phases: early (2011-2013), mid (2014-2016), late (2017-2020). Then, makeup styles and images were segmented and analyzed, focusing on 2 South Korean companies (LG Household & Health Care, AMOREPACIFIC) which have had a significant influence on K-cosmetics, and the results found the followings: The two companies revealed a similar concept during early and middle stages while a difference was observed in the late stage. Specifically, a natural style was emphasized during both early and middle stages while there was an attempt to express or change a style in the late stage. Therefore, it is hoped that there would be further studies on this subject, considering the fact that different advertising images are formed depending on when TV commercials are aired.
Abstract
Recently, there have been a lot of changes in women consumers' makeup and values under the influence of cosmetics trends or model images in TV commercials. This study attempted to investigate makeup image changes in cosmetics TV commercials from 2011 to 2020. For this, the period was divided into 3 phases: early (2011-2013), mid (2014-2016), late (2017-2020). Then, makeup styles and images were segmented and analyzed, focusing on 2 South Korean companies (LG Household & Health Care, AMOREPACIFIC) which have had a significant influence on K-cosmetics, and the results found the followings: The two companies revealed a similar concept during early and middle stages while a difference was observed in the late stage. Specifically, a natural style was emphasized during both early and middle stages while there was an attempt to express or change a style in the late stage. Therefore, it is hoped that there would be further studies on this subject, considering the fact that different advertising images are formed depending on when TV commercials are aired.
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