SNS의 형태적 진화에 따른 이용동기 및 사용행태 차이 - 대학생의 페이스북과 인스타그램 이용을 중심으로 -
The Differences in Motivation and Usage according to Morphological evolution of SNS - Focusing on university students' use of Facebook and Instagram -
0
조회
0
다운로드
71
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 페이스북과 인스타그램의 형태적 차이에 따른 이용동기 및 사용행태의 공통점과 차이점을 분석하는데 그 목적이 있다. 직관적 이미지, 제한된 네트워크 등 3세대 SNS의 형태적 차별화는 SNS 연구에 있어 개별 서비스 이용자를 동질적 집단이 아닌 차별적 집단으로 인식해야 할 필요성을 제기한다. 따라서, 본 연구는 SNS 주이용 집단인 대학생 255명을 대상으로, 페이스북과 인스타그램에 대한 이용동기 및 이용동기에 따른 사용행태의 차이를 요인분석과 회귀분석을 통해 분석하였다. 연구결과, SNS 이용동기로 총 7개 요인이 도출되었으며, 페이스북과 인스타그램의 이용동기 및 이용동기에 따른 사용행태(피드백 측면, 만족도 측면)의 차이가 밝혀졌다. 본 연구를 통해 향후 SNS의 형태적 진화에 따른 이용자의 태도변화를 예측하는데 기여함과 동시에, 형태적 속성을 기반으로 한 GUI 설계, 기업홍보 마케팅 등 관련 융복합 연구로의 확대 적용을 기대한다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the similarities and differences between motivation and usage according to morphological differences between Facebook and Instagram. The formative differentiation of third-generation SNS such as intuitive image and limited network poses the necessity of recognizing individual service users as distinct groups in SNS research. Therefore, this study was conducted to analyze the differences of motivation and usage, according to the motivation of using Facebook and Instagram by 255 university students. As a result, 7 factors were found as motivation for SNS use, and there were therein motivational differences between Facebook and Instagram users. This study is expected to contribute to the prediction of user's attitude change according to the morphological evolution of SNS in the future, and to expand the application to such related fusion research as GUI design and corporate PR marketing.
참고문헌 (32)
- 김위근, "소셜네트워크서비스의 이용동기가 실제 이용과 메시지 특성 인식에 미치는 영향: ‘페이스북’, ‘트위터’, ‘싸이월드’, ‘미투데이’의 비교를 중심으로", 한국언론정보학보, 60(4), pp.150~171 (2012), 한국언론정보학회
- M. McLuhan, "The Medium Is the Massage" (1967), Random House
- H. Y. Kim, "Current state and social meaning of SNS at domestic and abroad", KISDI Report, 24(12), pp.19~42 (2012)
- M. J. Choi, "Internet social media and journalism" (2009), Korean Press Foundation
- 최용주, "대학생들의 페이스북 이용 경험에 관한 현상학적 연구:자아표현과 기업의 마케팅 커뮤니케이션에 대한 의미를 중심으로", 광고학연구, 26(6), pp.185~211 (2015), 한국광고학회
- 유성호, "SNS어플리케이션에서 댓글 달기 방식의 사용성에 관한 연구", 커뮤니케이션디자인학연구, 45, pp.107~120 (2013), (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
- "Use status and main issue of SNS at domestic", Internet & Security Focus, 56~76 (2014)
- 조용길, "디지털 융복합 환경에서 자기노출이 SNS 사용 의도에 미치는 영향", 디지털융복합연구, 13(5), pp.139~150 (2015), 한국디지털정책학회[DOI]
- "Social Network Ad Spending to Hit $23.68 Billion Worldwide in 2015", eMarketer, ~ (2015)
- 김성수, "구전정보방향성과 소비자태도와의 관계에 대한 메시지특성과 SNS특성의 조절효과", 디지털융복합연구, 14(6), pp.177~186 (2016), 한국디지털정책학회[DOI]
- "Wikipedia"[URL]
- 박경자, "과업수행을 위한 소셜네트워크서비스(SNS)의 활용에 대한 연구: 과업-매체적합성을 중심으로", 디지털융복합연구, 12(2), pp.577~586 (2014), 한국디지털정책학회[DOI]
- Boyd, D. M., "Social Network Sites:Definition, History, and Scholarship", Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), pp.210~230 (2007)
- Lampe, C., "A Facebook in the crowd; Social searching vs. social browsing", In Proceedings of the 2006 20th anniversary conference on Computer supported cooperative work, pp.167~170 (2006)
- 심홍진, "마이크로블로깅 서비스(microblogging service)와 사회자본(social capital): 트위터 초기사용자 집단을 중심으로", 한국언론학보, 54(5), pp.327~347 (2010), 한국언론학회
- IBL Liu, "Understanding Twitter Usage : What Drive People Continue to Tweet", Paper Presented at the PACIS 2010 Proceedings (2013)
- 홍삼열, "소셜네트워크서비스 사용자 접속요인 비교분석: 트위터, 페이스북, 카카오스토리를 중심으로", 인터넷정보학회논문지, 13(6), pp.9~16 (2012), 한국인터넷정보학회[DOI]
- P. Sheldon, "Instagram : Motives for its use and relationship to narcissism and contextual age", Computers in Human Behavior, 58, pp.89~97 (2016)
- 윤정미, "소셜 네트워크 서비스 간 유사성과 서비스 선호도에 관한 포지셔닝 분석", 한국방송학보, 26(3), pp.416~457 (2012), 한국방송학회
- 이주양, "메시지 방향성과 유형이 SNS 구전에 미치는 영향", 디지털융복합연구, 11(6), pp.129~135 (2013), 한국디지털정책학회
- 안지현, "비모수적 통계방법을 이용한 모바일 페이스북과 인스타그램의 사용자 경험 차이 비교 - 감성인터페이스 모형을 중심으로 -", 디지털융복합연구, 14(11), pp.481~488 (2016), 한국디지털정책학회[DOI]
- 최슬아, "소셜 네트워크 서비스의 만족도를 위한 연구 - 인스타그램과 페이스북의 기능적 요소를 중심으로 -", 만화애니메이션연구, (40), pp.423~442 (2015), 한국만화애니메이션학회[DOI]
- "SNS usage in domestic" (2015)[URL]
- Brandtzag, P. B., "Online Communities and Social Computing", pp.143~152 (2009), Springer
- Park, N., "Being Immersed in Social Networking Environment", Cyber Psychology & Behavior, 12(6), pp.729~733 (2009)
- Ko, H., ""Internet Uses and Gratification", Journal of Advertising, 34(2), pp.57~70 (2005)
- 김남이, "공중의 라이프스타일이 소셜 미디어 이용 동기 및 이용 행위에 미치는 영향에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 13(2), pp.306~341 (2011), 한국광고홍보학회
- 오은석, "SNS상에서의 공유에 대한 고찰", 디지털디자인학연구, 15(4), pp.191~198 (2015), 한국디지털디자인학회
- Gabarino, E., "The Differenct Roles of Satisfaction, Trust, and Commitment on Consumer Relationship", Journal of Marketing, 63, pp.70~87 (1999)
- N. Bendapudi, "Customers' motivations for maintaining relationships with service providers", Journal of Retailing, 73(1), pp.15~37 (1997)
- 장지연, "교육과 정보통신기술의 융합 : SNS 커뮤니케이션 특성이 학생-교수의 관계형성에 미치는 영향", 한국융합학회논문지, 6(6), pp.213~219 (2015), 한국융합학회[DOI]