국내 웹툰 원작의 OTT 활용 사례와 웹툰 지식재산(IP)의 세계관 확장에 대한 제언
Case studies of OTT utilization in the original Korean webtoon and suggestions for expanding the world view of Webtoon Intellectual Property(IP)
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
‘크로스 플랫폼’(cross platform) 시대로 불리는 콘텐츠 패러다임의 전환기를 맞아, 지금까지 ‘서브 컬처’(sub-culture)로 불리던 웹툰이 OTT 플랫폼의 원천 IP(지식재산)로 급부상하고 있다. 웹툰은 팬덤을 통한 흥행성 확보 및 독창성·확장성 등의 장점을 무기로 유력한 거점 콘텐츠 IP로 각광받고 있다. 넷플릭스 등 OTT 플랫폼에서 K-드라마의 글로벌 경쟁력을 확인시킨 <킹덤>, <이태원 클라쓰>, <스위트 홈>, <지옥>, <지금 우리 학교는> 등은 모두 웹툰을 원작으로 하고 있다. 특히 웹툰은 스토리의 완결성과 세계관을 가진 원천 콘텐츠로서 영상, 게임 등 다양한 분야로 IP 확장이 가능하기 때문에 미디어 생태계의 새로운 ‘가치사슬’(value chain)로 떠오르고 있다. 이러한 시점에서 본 연구는 OTT 플랫폼을 통해 공개된 국내 웹툰 콘텐츠의 활용 사례와 IP 확장에 유용한 전략으로 기대되는 ‘트랜스미디어 스토리텔링’과의 상관관계 연구를 통해 웹툰의 세계관 확장에 대한 시사점을 모색해 보고자 한다.
Abstract
In the transition period of the content paradigm called the ‘Cross Platform’ era, Webtoon, which has been called ‘sub-culture’ until now, is rapidly emerging as the source IP of the OTT platform. Webtoon is attracting attention as a strong base content IP with advantages such as securing popularity through fandom and originality and scalability. <Kingdom>, <Itaewon Class>, <Sweet Home>, <Hell>, and <All of Us are Dead>, which confirmed the global competitiveness of K-dramas on OTT platforms such as Netflix, are all based on webtoons. Especially, webtoon is emerging as a new ‘value chain’ of media ecosystem because it is possible to expand IP to various fields such as video and game as a source contents with completeness of story and world view. From this point of view, this study aims to explore implications for the expansion of the world view of webtoons through a correlation study between the use of Korean webtoon contents published through the OTT platform and the ‘Transmedia Storytelling’, which is expected to be a useful strategy for expanding the webtoon IP.
참고문헌 (51)
- 강보라, "웹소설 IP의 확장 및 콘텐츠 프랜차이즈 전략 : 국내 웹소설IP의 확장 경향 및 사례분석을 중심으로", 문화콘텐츠연구, (20), pp.129~152 (2020)
- 강은원, "웹툰IP 확장에 관한 연구 : 웹툰 스핀오프 사례를 중심으로", 애니메이션 연구, 18(4), pp.7~25 (2022)
- 콘텐츠 지식재산(IP)과 가치사슬 변화 연구, "김규찬", 한국문화관광연구원, 19~ (2021)
- 방송영상콘텐츠 IP 비즈니스 활성화 방안 연구, "김규찬", 한국콘텐츠진흥원, ~ (2022)
- 모두의 IP 시대: 콘텐츠 IP활용 방법과 전략, "김숙", ~, pp.코카 포커스 17-02호 (2017)
- 김신엽, "트랜스미디어 스토리텔링의 내연적 확장 사례 분석", 애니메이션연구, 14(3), pp.168~185 (2018)
- 김영주, "OTT 서비스 확산이 콘텐츠 생산, 유통, 소비에 미친 영향에 관한 연구", 방송문화연구, 27(1), pp.75~102 (2015)
- OTT 산업과 콘텐츠 수출 K드라마·K무비를 중심으로, "김윤지", 한국수출입은행 해외경제연구소, ~ (2021)
- 김인옥, "웹툰에 반영된 문화 리터러시-디지털 환경에서의 개방성과 확장성을 중심으로", 리터러시연구, 14(4), pp.131~170 (2023)
- 김희경, "트랜스미디어 콘텐츠의 세계" (2015), 커뮤니케이션북스
- 남명희, "스핀오프, 컨텐츠 시대에 어울리는 속편 제작형태 제안 : 이야기의 확대와 연장 개념에서 바라보는 크로스오버와 스핀오프", 영화연구, (29), pp.32~ (2006)
- 남석순, "출판콘텐츠의 다중 미디어 확산전략 연구 :스토리텔링 3방식을 중심으로", 한국출판학연구, 37(2), pp.115~139 (2011)
- 남정은, "트랜스미디어 콘텐츠 유형에 관한 연구", 글로벌문화콘텐츠, (20), pp.23~49 (2015)
- 류철균, "트랜스미디어 스토리텔링의 이해" (2015), 이화여자대학교 출판부
- 박기수, "웹툰, 트랜스미디어 스토리텔링의 구조와 가능성" (2018), 커뮤니케이션북스
- 방송통신위원회, "2022년 해외 OTT 이용행태조사", 방송통신위원회․한국방송광고진흥공사, ~ (2022)
- 박지혜, "K-웹툰산업의 IP 확대와 글로벌 진출 시사점", KIET 산업경제, pp.78~87 (2022), 산업연구원
- 서성은, "크로스미디어 스토리텔링의 온라인 구전 양상", 한국콘텐츠학회논문지, 11(1), pp.134~144 (2011)
- 송예진, "마블의 트랜스 미디어 스토리텔링 전략: 완결성과 확장성을 중심으로", 영상기술연구, 통권 : 36, pp.117~138 (2021)
- 디지털 콘텐츠의 속성 및 소비특성과 비즈니스 모델의 유형분석, "스트라베이스", ~ (2007)
- 신동희, "트랜스미디어 콘텐츠 연구: 스토리텔링과 개념화", 한국콘텐츠학회논문지, 10(10) (2010)
- 신동희, "SNS를 활용한 집단참여형 콘텐츠 특성 연구-소셜페스티벌과 소셜 웹툰 사례를 중심으로", 디자인지식저널, pp.243~251 (2014)
- 오서주, "트랜스미디어 스토리월드 구현 양상 연구: 구현 요소별 조합 방식을 중심으로", 석사, pp.2020
- 콘텐츠 산업 트렌드 2025, "이상규", 한국문화관광연구원, ~ (2020)
- 이상민, "트랜스미디어 스토리텔링의 개념과 특성", 한국콘텐츠학회논문지, 9(12), pp.194~ (2009)
- 글로벌 OTT 시장: 변화와 전망, 글로벌 OTT 동향분석, "이상원", 한국콘텐츠진흥원, 125~, pp.동향분석보고서 1호 (2023)
- 콘텐츠 지식재산 활용산업 활성화 방안 연구, "이성민", 한국문화관광연구원, ~ (2016)
- 이성민, "콘텐츠IP의 중요성: 콘텐츠IP 확장 사례를 중심으로", 포스트코로나이후 OTT와 K-콘텐츠의 발전 방안 포럼 (2022)
- 이영수, "브랜드 웹툰 스토리텔링의 스핀오프 양상 연구", 만화애니메이션연구, (48), pp.217~247 (2017)
- 이용설, "글로벌 OTT 플랫폼 경쟁력 강화를 위한 콘텐츠 IP 전략 :게임 플랫폼 사례와 비교를 중심으로", 글로벌문화콘텐츠, (43), pp.145~164 (2020)
- 이재학, "마블의 콘텐츠 플랫폼 전략-마블 시네마틱 유니버스(MCU)를 중심으로", 애니메이션연구, 17(4), pp.144~160 (2021)
- 장민지, "원천 스토리, 글로벌 콘텐츠 프랜차이즈 전략", 한류나우(Hallyu Now), 20, pp.18~25 (2017)
- 전승규, "스핀오프 영화에 나타난 원작 캐릭터의 재해석 특징 연구-<말레피센트>와 <방자전>을 중심으로", 기초조형학연구, 17(2) (2016)
- 웹툰 IP기반 콘텐츠 시장 동향 No. 5, "정보통신정책연구원", ~ (2022)
- 조희영, "상호텍스트성에 기반한 트랜스미디어 콘텐츠 기획·유통 전략 연구:드라마와 웹툰 연계 콘텐츠를 중심으로", 박사, pp.2019
- 조희영, "마블시네마틱유니버스(MCU)‘인피니티 사가’ 서사 구조 분석 : 캡틴아메리카를 중심으로", 문화콘텐츠연구, (18), pp.7~43 (2020)
- OTT 빅뱅시대의 콘텐츠, "한국지식재산연구원", ~, pp.IP포커스 제2021-13호 (2021)
- 이야기 IP 성공사례 조사분석 연구, "한국콘텐츠진흥원", 한국콘텐츠진흥원, ~ (2021)
- 2022년 웹툰 사업체 실태조사, "한국콘텐츠진흥원", 한국콘텐츠진흥원, ~ (2022)
- 한영주, "콘텐츠 IP로 경쟁력을 확장하라", 월간 방송과 기술 (2023), 한국방송기술인연합회
- 한정아, "슈퍼 IP를 찾아라 : IP의 끝없는 확장", NContent, (18) (2021)
- 한혜원, "트랜스미디어 콘텐츠의 스토리텔링 구조 연구: <로스트> 대체현실게임을 중심으로", 인문콘텐츠, (15) (2009)
- Dearman, D., "It's on my other computer!:computing with multiple devices", Proceedings of the SIGCHI Conference on Human factors in Computing Systems, pp.767~776 (2008), ACM
- Jenkins, Henry, "컨버전스 컬처: 올드 미디어와 뉴 미디어의 충돌" (2008), 비즈앤비즈
- Jenkins, Henry, "Fans, Bloggers, and Gamers: Media Consumers in a Digital Age" (2006), NYU Press
- Jeremy R, "소유의 종말" (2001), 민음사
- Lawrence R. Sipe, "포스트모던 그림책", pp.14~ (2012), 교문사
- Pamela, "Transmedia Storytelling", Integrated Marketing Forum (2013)
- Robert Pratten, "Getting Started in Transmedia Storytelling: A Practical Guide for Beginners" (2011), CreateSpace Independent Publishing Platform
- Todd Spangler, "Netflix Projected to Spend More Than $17 Billion on Content in 2020", Variety, ~ (2020)
- "TRANSMEDIA storytelling, KGC2" (2009)[URL]