웹툰 IP를 활용한 매체 전환 연구－ <내 남편과 결혼해 줘>를 중심으로
A Study on Media Transformation Using Webtoon IP: Focusing on "Marry My Husband"
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초록
디즈니플러스, 넷플릭스, 티빙등 OTT 서비스와 지상파 등 유통창구가 확대됨에 따라 웹툰, 웹소설을 활용한 영상 콘텐츠의 제작 사례가 증가하고 있다. 웹툰과 웹소설은 연재 시 회차마다 댓글, 조회 수, 별점 등을 통해 대중의 반응을 즉각적으로 알 수 있어 영상화 단계에서 장단점을 보완할 수 있다. 또한 인기 있는 작품의 경우 팬덤이 형성되어 있다는 장점을 갖고 있어 원작 IP를 활용한 작품 제작 시 실패에 대한 위험 요소가 적다. 그러나 모든 것이 다 갖춰 줬다고 해서 긍정적 피드백을 받고 수익을 창출하는 것은 아니다. 원작 작품에 대한 팬덤이 강하다는 것은 기존 이야기의 전개와 고유성에 대한 충성도가 높다는 것이며, 이는 매체가 전환되는 각색 과정에서 기존의 스토리와 변환되지 않기를 바라는 부분이 있다는 것이다. 실제 각색 과정에서 팬들의 기대에 못 미친 전개로 흥행에 실패한 사례도 있다. 그러나 각색은 매체 전환의 과정에서 꼭 사용되어야 하는 것이다. 본 연구는 최근 웹소설-웹툰-드라마로 제작된 <내 남편과 결혼해줘>를 대상으로 영상화 단계에서 각색이 어떻게 진행되었는지 분석을 진행하였으며, 이미 대중에게 공개되어 검증된 원천 콘텐츠를 활용한 IP의 확장 및 활용이 이루어지는 경우 성공을 위해서는 매체의 특징에 맞는 각색이 필수적으로 이루어져야 함을 확인할 수 있었다.
Abstract
As OTT services such as Disney Plus, Netflix, and TVing, and distribution channels such as terrestrial channels expand, the number of production of video contents using webtoons and web novels is increasing. Webtoons and web novels can be immediately recognized through comments, views, and horoscopes for each episode when they are serialized, so they can compensate for their strengths and weaknesses in the imaging stage. In addition, popular works have the advantage of forming fandom, so there are fewer risk factors for failure when producing works using the original IP. However, having everything in place does not mean receiving positive feedback and generating revenue. The strong fandom for the original work means that there is a high loyalty to the development and uniqueness of the existing story, and there are parts that hope that the medium will not be converted into the existing story during the adaptation process. In the actual adaptation process, there are cases where the box office failed due to developments that did not meet the expectations of fans. However, adaptation must be used in the process of media transformation. This study analyzed how the adaptation proceeded in the imaging stage for "Marry My Husband", which was recently produced as a web novel-webtoon-drama. It was confirmed that if IP is expanded and utilized using original content that has already been opened to the public and verified, adaptations tailored to the characteristics of the medium must be made for success.
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