OSMU 영화의 태도와 관람의도에 대한 연구 -한국과 중국 차이를 중심으로
A Study on attitude and watch intention of audiences to the OSMU film – Comparative analysis for Korea and China
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OSMU(One-Source Multi-Use) 영화는 기존의 소설, 만화, 게임과 같은 문화 콘텐츠를 활용하여 제작하는 영화를 의미한다. 최근, OSMU 영화가 많이 제작되고 있으며, 흥행에 성공하는 사례 역시 점차 증가하고 있다. 하지만, 동일한 홍보 전략에도 불구하고 국가에 따라 흥행에 큰 차이를 보이기도 하는 등 국가의 특성에 따라 관람객의 선호에 차이가 발생하기도 한다. OSMU 영화를 관람하는관람객 측면에 대한 연구는 상대적으로 부족하며, 특히 OSMU 영화 관람 의도에 대한 국가 간 차이에 대한 연구는 전무한 실정이다. 본 논문은 관람객들이 OSMU 영화를 관람하기 전에 원작에 대한사전지식, 원작에 대한 감정과 홉스테드 문화차원 요인이 OSMU 영화에 대한 태도에 미치는 영향과, OSMU 영화에 대한 태도가 관람의도에 미치는 영향을 분석하여 중국과 한국 관람객의 차이를 비교하고, 국가 간 문화적 차이에 따른 관람의도의 차이를 분석하고자 한다.
Abstract
Many OSMU (One Source Multi Use) film contents are produced using contents frommany different areas such as novel, comics and others. Since OSMU films are mostly producedin English-speaking countries and distributed to the other countries, preference and reaction ofaudiences of these countries may differ according to their cultural and societal diversity or characteristics. Therefore, in this study, audiences’ attitude and watch intention to OSMU film areinvestigated, especially for audiences of Korea and China. To this ends, influence of previousknowledge and emotion on the audience’s attitude to OSMU films are exploited. In addition,influence of societal or cultural characteristics of Korea and China on the audience’s attitude arealso investigated. Finally, relation between attitude and watch intention of audiences are examined.
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