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베이비붐 세대의 스크린골프 활동 참여의도 분석 : 지각된 가치 변인을 추가한 확장된 목표지향적 행동모형을 적용하여

An Analysis of Baby Boom Generations' Intention to Participate in Screen Golf Activities: Applying an extended goal-oriented behavior model with added perceived value variables

김민정|이철원|이민석
여가문화학회 (Society For Leisure And Culture Studies)|2021.08|여가학연구 (Journal of Leisure Studies)|제19권 제3호|pp. 27-48|DOI 10.22879/slos.2021.19.3.27

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베이비붐 세대참여의도목표지향적 행동모형스크린 골프Goal-Directed behavioral modelBabyboom generationParticipation intention
주제분류학제간연구

초록

본 연구는 확장된 목표지향적 행동모형을 적용하여 베이비붐 세대의 스크린골프 참여의도에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 알아보고자 수행되었다. 이를 통해 베이비붐 세대의 특징을 파악하여 스크린골프 제공자들에게는 마케팅 요인을 제공하고, 향후 베이비붐 세대의 여가참여를 연구의 참고자료를 제공하고자 하는 목적으로 본 연구를 진행하였다. 자료의 수집은 COVID-19의 방역을 위해 온라인과 오프라인을 통해 함께 진행하였다. 총 263부의 자료 분석을 위해 SPSS와 AMOS 프로그램을 사용, 기술통계 중 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석 및 구조방정식 모형 분석을 수행하였다. 연구 결과 첫째, 확장된 목표지향적 행동모형의 구성요인 중 태도, 주관적 규범, 긍정적 예기정서, 부정적 예기정서가 열망에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 확장변인인 지각된 가치의 구성요인 중 기능적 가치는 열망과 행동의도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 확장변인인 지각된 가치의 구성요인 중 전체적 가치와 감정적 가치는 열망 및 참여의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 확장된 목표지향적 행동모형의 구성요인인 지각된 행동통제는 열망에는 영향을 미치지 않았으나 행동의도에는 영향을 미쳤다. 마지막으로, 열망은 참여의도에 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구를 통해 베이비붐 세대의 스크린골프 활동에 영향을 미치는 요인을 확인하였으며 특히 지각된 가치의 구성요소 중 전체적 가치와 감정적 가치가 주요 요인임을 발견했다는 점에서 의의를 찾을 수 있다.

Abstract

The purpose of this study was to investigate the effect of perceived value on screen golf participation intention of babyboom generation by applying extended goal-directed behavioral model. To achieve the purpose of this research, a total of 263 surveys were collected from babyboom generations participating in screen golf. To avoid COVID-19, data were collected online and offline. The collected data were analyzed by SPSS and AMOS program. For the analysis, frequency analysis, confirmatory factor analysis, validity test, reliability analysis, correlation analysis and structural equation model analysis were performed. The results of this research were as follows. First, attitude, subjective norm, positive and negative anticipated emotion had a significant relationship with desire. Second, functional value had not significant effect on desire. Third, overall value and emotion value had a significant effect on desire and participation intention. Fourth, perceived behavioral control desire had not effect on desire but had significant effect on participate intention. Lastly, desire had significant effect on participation intention. In conclusion, overall value and emotional value are important factor to increase the level participate intention of babyboom generation screen golf participants.

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