추구-회피동기와 모바일 기반의 스포츠 콘텐츠 이용행동의 관계
Motivation and Leisure Behavior in Mobile Sport Content
0
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
이 연구의 목적은 모바일 기반의 스포츠 콘텐츠 이용자의 추구-회피 동기수준에 따라 4개 집단으로 분류하여 집단별로 스포츠 콘텐츠 이용에 어떠한 차이가 있는지 규명하는 것이다. 이에 따라 여가참여자들이 기대하는 만족도를 높이기 위해서는 추구동기와 회피동기 모두 고려해야만 한다는 Iso-Ahola의 추구-회피 동기이론을 실증적으로 분석하였다. 연구결과, 추구동기가 회피동기보다 모바일 기반의 스포츠 콘텐츠 이용행동에 미치는 영향력이 크다는 것뿐만 아니라 회피동기도 간과해서는 안 될 의미 있는 변인으로 나타났다. 따라서 모바일 기반의 관람 스포츠 콘텐츠 이용이 여가 스포츠의 한 형태로 자리 잡기 위해서는 이용자들의 추구동기와 회피동기 모두를 고려하여 심리적 욕구 충족뿐만 아니라 일상으로부터의 탈출이 이루어질 수 있도록 하는 것이 효과적이다. 이러한 연구결과에 대한 시사점과 추후 연구에 대해 제시하였다.
Abstract
In this study, we developed a research model based upon Iso-Ahola's motivation theory to investigate two different motivational forces(i.e., seeking and escaping) influencing mobile-based leisure in sport. To divide entire samples into four groups, a K-means cluster analysis was employed and a multivariate analysis of variance was utilized to figure out the effects of motivation on satisfaction and usage intention of mobile-based sport content. Corresponding with this cord-off phenomenon in terms of new media usage patterns in sports, the study results indicated that seeking and escaping motives tend to simultaneously influence to leisure behavior for mobile-based sport content. The study results will not only shed light on how sports fans use new media outlets to obtain gratification, but will provide empirical insights on how to increase fan engagement via complementary innovation systems in sports. Discussion and important implications for marketers and developers will be suggested.
참고문헌 (28)
- 고대선, "모바일을 이용한 스포츠콘텐츠 수용의도에 관한 연구", 한국체육학회지, 58(4), pp.337~348 (2019), 한국체육학회[DOI]
- 고동우, "여가 동기와 체험의 이해:이중추동 모형과 이중통로 여가체험 모형", 한국심리학회지: 소비자·광고, 3(2), pp.1~23 (2002), 한국소비자·광고심리학회
- 스마트미디어 환경과 스포츠콘텐츠, "김원제", 한국콘텐츠진흥원, ~ (2014)
- 김은주, "부모자녀관계와 자기결정성 요인들이 대학신입생들의 학교생활 만족도에 미치는 영향", 교육심리연구, 21(3), pp.539~555 (2007), 한국교육심리학회
- 닐슨코리안클릭, "모바일 포털 사이트의 스포츠 중계 콘텐츠 가치 분석", ~ (2017)
- 서재열, "기술수용모델의 적용을 통한 스포츠 게이미피케이션 어플리케이션의 지속적 사용에 관한 연구", 한국스포츠학회, 14(2), pp.83~93 (2016), 한국스포츠학회
- 심상신, "스포츠 모바일 앱 사용자의 스포츠참여가 여가태도 및 여가만족에 미치는 영향", 한국사회체육학회지, (63), pp.309~322 (2016), 한국사회체육학회[DOI]
- 심효평, "대학생의 스마트폰 애플리케이션 이용동기와 이용행태", 지역과 커뮤니케이션, 17(4), pp.149~174 (2013), 부산울산경남언론학회
- 안인준, "청소년의 미디어 스포츠 접촉 동기가 스포츠 가치관에 미치는 영향", 한국체육과학회지, 17(4), pp.29~39 (2008), 한국체육과학회
- 이미연, "스마트폰 피트니스 애플리케이션(App)의 서비스 품질이 이용만족, 신뢰, 몰입 및 지속적 이용의도에 미치는 영향", 한국체육학회지, 52(2), pp.379~396 (2013), 한국체육학회
- 이상규, "스포츠구단 SNS 이용동기, 만족 및 충성도간의 관계- 이용과 충족이론을 중심으로 -", 한국체육과학회지, 22(1), pp.699~712 (2013), 한국체육과학회
- 이상일, "스포츠 웹사이트 몰입, 만족 및 재이용 관계", 한국체육과학회지, 23(4), pp.607~617 (2014), 한국체육과학회
- 하재필, "스마트폰 스포츠 동기가 스마트폰을 통한 스포츠 소비 빈도에 미치는 영향: 성별과 스마트폰 사용기간의 조절효과", 한국사회체육학회지, (55), pp.281~293 (2014), 한국사회체육학회
- 황영찬, "런던올림픽 미디어스포츠 시청자의 SNS공유성과 채널몰입, 채널전환의도 및 채널충성도 간의 관계", 한국스포츠산업경영학회지, 19(1), pp.1~21 (2014), 한국스포츠산업경영학회
- 한승진, "스포츠 뉴미디어 플랫폼 이용동기 척도개발 및 타당화", 한국체육측정평가학회지, 21(4), pp.101~111 (2019), 한국체육측정평가학회[DOI]
- Deci, E. L., "Intrinsic motivation and self-determination in human behavior" (1985), Springer
- Deci, E. L., "Handbook of self-determination research", pp.431~441 (2002), University of Rochester Press
- Hur, Y., "Determinants of using sports web portals: An empirical examination of the sport website acceptance model", International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 13(3), pp.169~188 (2012)
- Hur, Y., "Motivation and concerns for online sport consumption", Journal of Sport Management, 21(4), pp.521~539 (2007)
- Iso-Ahola, S. E., "Toward a social psychological theory of tourism motivation: A rejoinder", Annals of tourism research, 9(2), pp.256~262 (1982)
- Kang, S. J., "A mixed-method approach to exploring the motives of sport-related mobile applications among college students", Journal of Sport Management, 29(3), pp.272~290 (2015)
- Levy, M. R., "Audience activity and gratifications: A conceptual clarification and exploration", Communication research, 11(1), pp.51~78 (1984)
- Lin, C. A., "Modeling the gratification‐seeking process of television viewing", Human communication research, 20(2), pp.224~244 (1993)
- Oh, H., "Measuring experience economy concepts: Tourism applications", Journal of travel research, 46(2), pp.119~132 (2007)
- Pine, B. J., "Welcome to the experience economy", Harvard Business Review, 97~105 (1998)
- Rubin, A. M., "Media effects", pp.181~200 (2009), Routledge
- "We are wrong about millennial sports fans" (2017)[URL]
- Stenseng, F., "Activity engagement as escape from self: The role of self-suppression and self-expansion", Leisure Sciences, 34(1), pp.19~38 (2012)