결혼문화가 사회 및 기업에 미치는 영향 : 한국과 중국의 비교분석 및 전략적 함의
A Comparative Study on Wedding Culture between Korea and China and Its Marketing Implications
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초록
어떤 사회에 있어서 결혼은 그 사회의 경제, 사회, 문화적 여건에 의해 영향을 받는 종속변수이지만, 동시에 그 사회 전반에 영향을 미치는 독립변수 역할을 하기도 한다. 한 사회의 결혼문화를 이해한다는 것은 이와 연관된 거시적인 그 사회의 경제, 사회, 문화 등의 생활상 전체를 이해하는 것과 연결된다. 한편 기업은 현대 사회를 구성하는 중요한 구성원이다. 결혼과 마찬가지로 기업 역시 사회적 맥락(context)에서 운영되기 때문에, 경제, 사회, 문화뿐 아니라 그 사회의 결혼문화로부터 적지 않은 영향을 받게 된다. 따라서 바람직한 결혼문화의 조성은 기업 경영에 기여하는 바가 클 것으로 판단된다. 본 연구는 현재 시점에서 한국과 중국의 젊은 층을 대상으로 하여 이들의 결혼에 대한 인식 및 태도를 조사함으로써 결혼과 관련된 사회적 변화를 파악하고, 특히 기업과 사회의 어떤 노력이 필요할 것인지에 대해 예측하고자 한다. 조사내용은 결혼에 대한 의향 및 결혼 연령에 대한 희망과 예상, 배우자 선택의 주요 고려 요소, 결혼에 대한 제반 태도, 결혼의 지연 및 기피 이유, 그리고 이에 따른 피해 및 책임의 주체 등이다. 이러한 연구결과는 향후 결혼 및 이와 관련된 사회문화상을 전망하는데 있어서 유용할 것으로 기대된다. 아울러 보다 바람직한 결혼문화의 조성을 위한 정책적 방향의 모색 및 기업 마케팅에 대한 시사점의 제공에 유용할 것으로 판단된다.
Abstract
Today’s wedding culture, which consists of expensive wedding halls, costly furnishings for the newlyweds, and monetary gifts for the ceremony, is one of the main reasons why many young people either avoid or put off their marriages. Thus, in its attempt to raise the nation’s fertility rate, the Korean government said on April 21, 2015 it would start supporting “small weddings” to alleviate the burden of pricey ceremonies in hopes that more marriages will lead to more childbirths. However, surrounding factors to wedding culture and its consequences are more complex and interrelated with others than expected. In this paper, we first examine wedding culture and its importance to the society as well as economy and then research its historical background and current status focusing on Korean wedding culture. Next, we extract several issues regarding wedding culture such as intention of wedding, ideal/practical age of wedding, criterion in one's choice of a spouse, attitudes toward wedding, obstacles to wedding, etc. Finally, we report our findings from an exploratory research on those issues in Korea and China. Our study is based on a survey with 160 and 198 students in Korea and China, respectively. Based on our research, we advance several suggestions for forming a better wedding culture in Korean society. These findings suggest several important implications for human resources staff members at companies, government policy makers, and civil society groups
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