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논문KCI 등재후보

인스타그램(Instagram)을 통해 본 과시적 자기표현 공간으로서 서울 고급호텔

A Luxury Hotel as a Conspicuous Self-Expression Space on Instagram in Seoul

김지희|김미영
서울연구원 (The Seoul Institute)|2018.03|서울도시연구 (Seoul Studies)|제19권 제1호|pp. 95-113|DOI 10.23129/seouls.19.1.201803.95

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키워드

인스타그램Instagram자기표현Conspicuous ConsumptionSelf-Presentation과시적 자기표현Luxury Hotel과시적 소비Conspicuous Self-Expression고급호텔
주제분류국제/지역개발

초록

일상 사진을 찍어 SNS(Social Network Service)에 게시하는 것은 더 이상 특별한 일이 아니다. 이 연구는 SNS 중 나르시시즘적 경향이 강한 매체인 인스타그램 이용자들이 서울 고급호텔에서 사진을 찍고 포스팅하는 행위에 주목했다. 2017년 9월 한 달 동안 서울의 고급호텔명을 해시태그한 인스타그램의 사진과 텍스트를 분석한 결과, 인스타그램 이용자들은 스스로를 더 멋있고, 화려하고, 풍요롭게 보이게 하는 일종의 과시적 자기표현 공간으로 호텔이란 공간을 소비하는 것으로 밝혀졌다. 또한 이들은 고급호텔명을 해시태그해 고가의 브랜드로 호텔상품을 소비하고 있다고 전면에 드러내는 동시에 휴식이나 즐거움 같은 감정을 표현하는 단어를 함께 사용해 자신의 속물성이나 물신주의적 욕망을 완화하고자 한다.

Abstract

As smartphones and social media become popular, it has become common to take pictures and post them on social network service (SNS) in everyday life. This study shows that when expressing themselves in the virtual space, people tend to show self-intense desire, such as expressing themselves with a positive image rather than as their actual selves and exhibiting everyday life that looks outstanding. We tried to pay attention to the phenomenon that Instagram users take pictures and share them in the ‘Luxury Hotel’ space among SNS photographs. We report on the results of the photo and content analysis of the Instagram pictures that include the names of luxurious hotels in Seoul during September 2017. Instagram users who visited the hotels have stayed in a ‘specific space’ as a means of expressing their splendid life and showing off their ‘consumption of space’. They reveal that they are staying at the luxurious hotel by hashtagging the name of the hotel, but also pursue harmony intentionally by adding words such as ‘rest’ and ‘happiness’ in order not to look overly snobbish.

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