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자존감과 사회적 비교성향 및 오프라인 활동에 따른 SNS 이용 효과 분석: 페이스북, 인스타그램, 밴드, 카카오스토리를 중심으로

Analysis of SNS use effects according to the self-esteem, the social comparison, and the off-line activity: focused on Facebook, Instagram, Band, and Kakoastory

이영원
사회과학연구소 (Institute of Social Sciences SOGANG UNIVERSITY)|2022.05|지역과 세계 (Locality and Globality: International Journal of Social Sciences)|제46권 제2호|pp. 251-276|DOI 10.33071/ssricb.46.2.202205.251

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SNSself-esteemsocial comparison자존감사회적 비교
주제분류기타사회과학

초록

본 연구는 개인적 성향이 커뮤니케이션 행위에 차별적 영향을 미칠 수 있다는 기존 연구 결과들을 바탕으로, 개인의 사회적 관계성을 통해 형성되는 자존감과 사회적 관계 속에서 타인과의 비교를 통해 나타나는 사회적 비교성향을 중심으로 개인적 성향을 측정하고, 이에 따른 온라인 네트워크 활동을 다양한 SNS 이용을 통해 비교, 분석하였다. 개인적 특성에 따른 SNS 이용 효과는 페이스북, 인스타그램, 밴드, 카카오스토리 이용을 중심으로 분석하였고, 오프라인 활동에 따른 다양한 SNS 이용 효과도 함께 분석하였다. 또한, SNS 이용 효과를 다각적으로 분석하기 위해 SNS에서 자기표현 효과를 SNS에서 자신의 사진 올리기를 통해 함께 분석하였다. 분석 결과, 자존감에 따른 SNS 이용 효과는 페이스북과 밴드, 카카오스토리 이용에 유의미한 긍정적 효과를 보였으며, SNS에서 자기표현도 적극적으로 하는 것으로 나타나, 자존감이 높을수록 온라인 네트워크를 통해 다양하고 적극적인 방식으로 자신의 존재감을 표현하고 있었다. 사회적 비교성향에 따른 SNS 이용 효과는 페이스북에서만 유효하게 나타나, 자존감에 따른 SNS 이용 효과와는 상이한 행태를 보였다. 오프라인 활동에 따른 SNS 이용 효과는 페이스북과 인스타그램 이용에 유의미한 효과를 갖는 것으로 나타났으며, 카카오스토리도 통계적으로 유의미하지는 않았지만, 유사한 긍정적 효과를 갖는 것으로 나타나, 젊은 층이 선호하는 SNS 이용도에 따른 SNS 이용 효과를 보여주었다. 오프라인 활동에 따른 SNS에서 자기표현은 긍정적인 효과를 갖는 것으로 나타나, 오프라인의 네트워크 활동이 활발할수록 적극적인 SNS 이용을 통해 자신의 사회적 네트워크를 유지 및 강화하려는 성향을 보이는 것으로 나타났다.

Abstract

Based on the results of previous studies that the personal traits can have a discriminatory effect on communication behavior, this study focuses on the effects of the self-esteem formed through the individual social relationships and the social comparison that appears through comparison with others in social relationships on SNS use. The effects of SNS use according to personal traits were analyzed focusing on the use of Facebook, Instagram, Band, and Kakaostory, and the effect of using various SNS according to off-line activity was also analyzed. In addition, in order to analyze the effect of using SNS in various ways, the effect of self-expression on SNS was analyzed by uploading a picture of oneself on SNS. As results of the analysis, the effect of SNS use according to self-esteem showed a significant positive effect on the use of Facebook, Band, and Kakaostory, and it was shown that self-expression on SNS was also active. The effect of using SNS according to social comparison was statistically effective only on Facebook, showing a different pattern from the effect of using SNS according to self-esteem. The effect of using SNS according to off-line activity was found to have a significant positive effect on the use of Facebook and Instagram. In case of Kakaostory, although its effect was not statistically significant, the effect pattern was similar to Facebook and Instagram. It showed the effect of using SNS according to off-line activity was found to have a positive effect, which means the more active off-line network activity, the more likely to maintain and strengthen one's social network through active SNS use.

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