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스포츠 브랜드 숏폼 광고 속성이 광고 태도, 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향

The Impact of Sports Brand Shortform Advertising Attributes on Advertising Attitudes, Brand Attitudes, and Purchase Intentions

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초록

The purpose of this study is to investigate the effect of short-form advertising attributes of sports brands on consumers' advertising attitudes, brand attitudes, and purchase intentions. The questionnaire was distributed for 6 weeks from May 2024, and a total of 244 copies were collected. Among them, 229 copies were analyzed necessary for the study, excluding 15 copies of the questionnaire that were not suitable for analysis. Frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, technical analysis, structural equation model analysis were performed using spss 28.0 and amos 23.0 for a total of 229 effective samples, and the following conclusions were drawn. First, among the sub-factors of sports brand short-form advertising attributes, informativity and reliability had a significant effect on advertising attitudes, and communication and entertainment did not have a significant effect. Second, among the sub-factors of sports brand short-form advertising attributes, informativity and reliability had a significant effect on brand attitude, and communication and entertainment did not have a significant effect. Third, it was found that the advertising attitude of the sports brand short-form advertising attribute had a significant effect on purchase intention. Fourth, it was found that the brand attitude of sports brand short-form advertising attributes had a significant effect on purchase intention.

Abstract

The purpose of this study is to investigate the effect of short-form advertising attributes of sports brands on consumers' advertising attitudes, brand attitudes, and purchase intentions. The questionnaire was distributed for 6 weeks from May 2024, and a total of 244 copies were collected. Among them, 229 copies were analyzed necessary for the study, excluding 15 copies of the questionnaire that were not suitable for analysis. Frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, technical analysis, structural equation model analysis were performed using spss 28.0 and amos 23.0 for a total of 229 effective samples, and the following conclusions were drawn. First, among the sub-factors of sports brand short-form advertising attributes, informativity and reliability had a significant effect on advertising attitudes, and communication and entertainment did not have a significant effect. Second, among the sub-factors of sports brand short-form advertising attributes, informativity and reliability had a significant effect on brand attitude, and communication and entertainment did not have a significant effect. Third, it was found that the advertising attitude of the sports brand short-form advertising attribute had a significant effect on purchase intention. Fourth, it was found that the brand attitude of sports brand short-form advertising attributes had a significant effect on purchase intention.

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