디젤의‘Behind the Denim’다큐멘터리에 나타난 지속 가능과 문화적 스토리텔링
Sustainability and Cultural Storytelling in Diesel's ‘Behind the Denim’ Documentary
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초록
연구배경 데님 업계는 환경오염 문제를 개선하기 위해 다각적인 노력을 전개하고 있으며, 지속 가능한 데님을 주제로 한 다큐멘터리는 소비자에게 지속 가능 메시지와 관련 브랜드의 철학을 전달하는 효과적인 도구로 기능한다. 본 연구의 목적은 디젤의 ‘Behind the Denim’ 다큐멘터리를 중심으로 데님 브랜드가 구현하는 지속가능성과 문화적 스토리텔링의 의미를 조명하는 것이다. 연구방법 첫째, 주요 데님 브랜드의 지속 가능 실천 동향, 브랜드의 문화적 스토리텔링과 다큐멘터리에 관해 문헌 고찰하였다. 둘째, 사례 연구는 디젤의 다큐멘터리 총 7편에 관한 내용 분석이다. 셋째, 지속 가능 전략과 문화적 스토리텔링, 통합적인 측면에서 디젤의 다큐멘터리에 반영된 가치를 조명하였다. 연구결과 각 에피소드는 데님 제작 과정, 기술 혁신, 지속가능성 전략, 아카이브 아이콘 등을 주제로 설정하고, 브랜드 철학을 직관적으로 전달하였다. 인터뷰 중심의 설명적 방식이지만, 화면 텍스트, 내레이션, 현장 촬영 등 다양한 형식을 결합하여 데님 산업 전반에 관한 정보, 브랜드 철학, 문화적 의미를 동시에 전달하며, 시청자가 체험적으로 브랜드를 이해하도록 하였다. 다큐멘터리에 제시된 지속가능성 전략은 제품 수명 연장, 폐기물 감소, 순환 경제 실현과 직결되며, 문화적 스토리텔링은 브랜드 철학과 아이코닉 스타일을 소비자에게 정서적으로 전달하였다. 이 두 요소의 결합은 단순한 친환경 실천을 넘어, 브랜드 충성도, 소비자 참여, 산업적 영향력 강화라는 다층적 의미를 창출하였다. 결론 본 연구를 통해 패션 다큐멘터리가 브랜드의 환경적 책임과 문화적 아이덴티티를 결합하여 전략적 차별화를 실현할 수 있음을 확인하였다. 앞으로 지속 가능한 패션의 미래를 위해 업계의 구체적인 실천이 지속되고, 소비자의 적극적인 참여가 이루어지기를 바란다.
Abstract
Background The denim industry is making multifaceted efforts to address environmental issues, and documentaries on sustainable denim serve as effective tools for conveying sustainability messages and the brand's philosophy to consumers. The purpose of this study is to explore the meaning of sustainability and cultural storytelling implemented by denim brands, focusing on Diesel's documentary 'Behind the Denim'. Methods First, literature was reviewed on the sustainable practice trends of major denim brands, cultural storytelling of brands, and documentary films. Second, the case study analyzes the content of seven Diesel documentaries. Third, in terms of sustainability strategies, cultural storytelling, and integration, the values reflected in Diesel's documentary were explored. Result Each episode explores the denim manufacturing process, technological innovation, sustainability strategies, and archival icons, intuitively conveying the brand's philosophy. While the narrative approach is interview-based, the documentary incorporates diverse formats—including on-screen text, narration, and on-site filming. This allows it to simultaneously convey information about the denim industry, brand philosophy, and cultural significance, helping viewers understand the brand through an experiential lens. The sustainability strategies presented in the documentary directly relate to extending product life, reducing waste, and realizing a circular economy. Cultural storytelling emotionally connects the brand's philosophy and iconic style to consumers. The combination of these two elements goes beyond simple eco-friendly practices to create multi-layered meaning: brand loyalty, consumer engagement, and enhanced industry influence. Conclusion This study confirmed that fashion documentaries can achieve strategic differentiation by combining a brand's environmental responsibility and cultural identity. To achieve a sustainable future for fashion, differentiated strategic practices must be strengthened across the industry, and active consumer participation must be fostered.