온라인플랫폼 시대의 도서 유통 상황을 통해서 본 디지털 문화 주권의 문제
La question de la souveraineté culturelle et numérique via la situation de la distribution du livre à l’ère des plateformes en ligne
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초록
최근 20여 년 사이 온라인플랫폼이 전 지구적 차원에서 거의 모든 사회경제적, 문화적 활동의 기본 시스템으로 빠르게 자리 잡았다. 이 과정에서 도서 단일정가제로 대표되는 프랑스의 도서 유통시장은 큰 변화를 경험하였다. 2000년도에 프랑스에 진출한 다국적 온라인플랫폼 상거래 기업 아마존은, 수년 전부터 프랑스 도서 판매시장의 1위 기업으로 올라섰다. 이 과정에서 아마존은 문화 다양성과 문화민주주의라는 문화정책을 바탕으로 작동하는 프랑스 도서 시장의 질서를 여러 직간접적인 편법들을 동원하여 무력화하고자 하였다. 이에 대해 특히 프랑스의 독립 출판계와 문화계는 프랑스 도서 출판 정책과 문화정책의 근간을 방어하고자 조직적인 저항과 혁신을 병행하였다. 그 결과 여전히 프랑스의 오프라인 서점과 독립 출판사의 수는 줄어들지 않고 있다. 그럼에도 불구하고 프랑스의 서점과 출판사의 매출액과 영업 이익률은 점진적인 하락 경향을 나타내고 있다. 이 문제를 해결하기 위해서는 사실상 거대 플랫폼 기업이 지배하는 온라인플랫폼 경제 전반의 문제에 총체적으로 대처하는 것이 필요하다. 프랑스 정부와 문화부는 디지털 주권과 문화 주권의 관점에서, 현재의 온라인플랫폼 시스템이 내포하고 있는 정치, 경제, 사회, 문화적인 문제에 대한 장기적이고 종합적인 정책적 대안 제시를 시도하고 있다. 이러한 시도와 연동되어서, 최근 수년 사이 프랑스 문화부의 주도로 다양한 플랫폼 문화정책과 사업들이 진행되고 있다. 특히 디지털 문화 주권과 언어 주권의 문제를 연계하여 풀어나가고자 하는 프랑스의 계획과 실천은 우리에게도 중요한 참고사항이다.
Abstract
Au cours des 20 dernières années, les plateformes en ligne sont rapidement devenues le modèle dominant de presque toutes les activités socio-économiques et culturelles à l’échelle mondiale. Dans un tel contexte, le marché français de la distribution du livre, structuré autour du système du prix unique du livre, a connu des évolutions significatives. Amazon, société multinationale de commerce en ligne implantée en France depuis 2000, occupe la première place sur le marché français de vente de livres depuis plusieurs années. Dans ce cadre, Amazon a tenté de neutraliser l’organisation du marché du livre en France, qui repose sur une politique visant à garantir la diversité et la démocratie culturelles de l’offre littéraire, en utilisant divers stratagèmes tant directs qu’indirects. Face à cette situation, les acteurs indépendants du secteur du livre et de la culture en France ont mis en place une résistance et une innovation organisées pour défendre les principes fondementaux de la politique française en matière d’édition du livre et de culture. Ainsi le nombre de librairies physiques et d'éditeurs indépendants en France demeure, pour l’heure, encore stable. Néanmoins, les ventes et les marges bénéficiaires de ces acteurs affichent une tendance progressive à la baisse. Pour remédier ce problème, il est nécessaire d’examiner globalement les enjeux économiques concernant le marché des plateformes en ligne, aujourd’hui dominé par quelques grandes entreprises. Le gouvernement français et le ministère de la Culture s’efforcent d’élaborer des politiques alternatives globales et durables aux défis politiques, économiques, sociaux et culturels posés par le système actuel des plateformes en ligne, notamment sous l’angle de la souveraineté numérique et de la souveraineté culturelle. Dans ce cadre, diverses politiques et projets culturels concernant les plateformes ont été mises en œuvre sous l’égide du ministère français de la Culture ces dernières années. En particulier, les initiatives et pratiques developpées par la France pour répondre aux enjeux de souveraineté culturelle, numérique et linguistique, constituent des références majeures dans notre domaine.