현대소비공간과 소비행동:동대문 쇼핑몰의 소비문화적 의미분석
Consumption Area and Consumer Behavior :The analysis of the cultural significances of the Dongdaemun shopping mall
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참고문헌
초록
본 논문에서는 동대문이라는 소비공간을 공간변화의 역사를 지니고 있으며 다양한 소비행동을 담고있는 하나의 라이브드 텍스트(lived text)로서, 즉 현대소비사회를 읽어내는 하나의 공간매체로 파악하여 이를 분석대상으로 삼았다. 표본조사의 일반화를 통해서 소실되는 소비자의 상세하고 풍부한 경험적 정보를 얻기 위해서 참여관찰과 면접기법을 사용하였다. 동대문 쇼핑몰의 공간적 구성요소를 살펴본 결과, 주제성, 비일상성, 통일성, 총합성 등의 테마파크의 구조적 특성을 담아내고 있으며, 한 건물 안에 시장의 전체 영역을 담으려는 수직적 팽창의 결과물로서 백화점식 ‘디스플레이’ 개념을 도입했으나, 오밀조밀한 동선과 연달아 붙어있는 조그마한 점포들은 백화점식 공간구성과도 큰 차이를 보임을 알 수 있었다. 본 논문은 이러한 동대문 쇼핑몰의 공간구성적 측면들이 어떠한 소비행동을 야기시키는지, 그리고 방문동기를 기준으로 분류한 소비자집단 간의 소비행동은 어떻게 다른지 알아보았다. 이러한 소비행동을 바탕으로 소비자들이 이 공간을 어떻게 인식하고, 어떠한 의미를 부여하는지를 분석함으로써 축제의 일상화, 이미지 소비로서의 아이쇼핑, 역공간적 함의와 공간에 투영된 세대간 소비의 차별화, 소비공간과 아이덴티티 등 동대문 쇼핑몰이 지니는 소비문화적 함의를 읽어낼 수 있었다. 이를 통해 현대사회의 신세대적 욕망이 그대로 투영된 하나의 상징이자 기호로서 동대문 쇼핑몰이 가지는 문화적 상징성에 주목할 수 있었다. 본 논문은 소비의 목적이 효용성 추구에서 감정적 경험 추구로 변화됨으로써 소비 자체가 즐거운 놀이의 하나가 되었음을 반영하는-현대사회에서 ‘소비’의 의미가 확장됨을 보여주는-탐색적 연구로서의 의의가 있다.
Abstract
In this study, Dongdaemoon shopping mall was regarded as alived textwith a history of the area changes and various consumption behaviors. The Dongdaemoon shopping mall was thus used as a medium for understanding today's consumer society. By taking participant observation and in-depth interview, this study applied a qualitative method to capture the depth and details of consumer experiences. The purpose of the present study was to find the meaning of the consumption culture included in Dongdaemun shopping mall. This study covered the various consumer behaviors especially caused by the aspects of the spatial components of Dongdaemun shopping mall and the differences of the behavior patterns according to the motives behind visiting this place. Based on the various consumer behaviors, it was discussed how Dongdaemun shopping mall reflects today's consumer culture and analyzed the cultural significances of the Dongdaemun shopping mall. As a result of discussion, it was found that Doota and Migliore in themselves exist as symbolic value as well as goods with a certain utility value. Dongdaemun shopping mall reflects desire of the young generation. Beyond the aspects of geographical and physical function, consumption area is the place where diverse symbolic phenomena occur. This study has very significant meaning of an exploratory work probing the expansion of the meaning ofconsumptionin society of today; The purpose ofconsumptionhas changed from the pursuit of utility to the pursuit of hedonic experience that consumption itself is an enjoyable play.