마케팅 분야의 국내 연구에 대한 내용분석: 연구대상 및 연구 방법론을 중심으로(2000-2009)
Content Analyses on Marketing Studies in Korea: on Research Subject and Methodology(2000-2009)
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초록
본 연구는 최근 국내 마케팅 분야 연구의 동향과 흐름을 파악하고, 그 특징 분석과 아울러 향후 연구 방향에의시사점을 제공하고자 실시하였다. 2000년부터 2009년까지 10년간 마케팅연구와 소비자학연구에 게재된 마케팅전공 학자의 논문 총 515편을 대상으로 연구대상, 연구주제, 자료수집방법, 통계분석방법 등에 대한 내용 분석을 실시하였다. 그 결과 몇 가지 특징 사항 발견과 아울러 향후 국내 마케팅 연구 발전을 위한 방향성이 논의되었다. 첫째, 전체 논문의 96%가 b2c 대상의 연구인 것으로 나타났으며, b2b 연구는 4%에 불과한 것으로 나타났다. 향후 국내 마케팅 분야에서도 b2b관련 학술 연구가 많이 활성화될 필요성이 있다. 둘째, 연구 대상 지역 구분에서는 96%의 논문이 국내 시장, 소비자를 대상으로 하였으며, 4%만이 국외 시장 데이터를 반영하였다. 향후 국내 마케팅 연구와 학술지의 글로벌화를 위해서 국외 시장을 대상으로 진행되는 연구가 많아질 필요가 있다. 셋째, 2000년대 초반에 많이 연구된 e비즈니스 관련 연구는 최근 줄어드는 추세이며, 그 대신 금융, 문화 산업관련 연구가 증가하는 추세이다. 소상공인창업, 스포츠, 관광 관련 연구는 잘 다뤄지지 않고 있는데 향후에는 이 분야 연구가 보다활발히 발표될 필요가 있다. 넷째, 연구 주제의 경우 전체 논문 중 87.4%가 행동 분야 연구였으며, 모델 분야 연구는 8.5%, 전략 분야 연구는 4.1%로 나타났는데 행동관련 연구에 지나치게 많이 쏠려있으며, 향후에는 마케팅연구 논의의 다양성을 위해서도 모델링과 전략 분야 연구가 많이 발표될 필요성이 있다. 다섯째, 자료수집방법의 경우 1990년대와 비교해보면, 2000년대에 들어 서베이와 문헌고찰 연구는 줄어드는 반면에 실험 연구는 늘어나는추세이다. 서베이와 실험과 같은 정량연구 중에서 20%가 넘는 연구가 정성연구를 함께 진행하는 것은 계속해서 장려될 필요가 있다. 여섯째, 통계분석방법의 경우 1990년대에는 인과분석으로 회귀분석이 많이 사용되었지만 2000년대에 와서는 구조방정식분석이 많이 사용되고 있다. 1990년대에는 논문 한 편당 평균 2.73가지의 통계기법이 사용되었지만 2000년대에는 3.62가지가 사용되고 있는데, 보다 엄격한 실증을 장려하는 분위기가 미래에도 계속될필요가 있다.
Abstract
We have executed this study in order to find the trends and directions of recent marketing research in Korea. This study investigated on the research target, research subject, collecting data technique, and statistical method of each of 515 papers published in 2000∼2009 at journal of korean marketing association and journal of consumer studies. As a result, we found some features of those papers and discussed about future directions for improvement of marketing research in Korea. First, 96% of total papers issued on b2c areas and only 4% addressed on b2b areas. In the future korean researchers need to fortify the research area of b2b marketing in which many innovative and constructive ideas could be touched for the development of korean marketing activities. Second, most papers(about 96%) used the domestic market data, and few research(about 4%) expanded to using of foreign market data. Foreign market oriented researches should be augmented to develop successful korean marketing academia. Also cross-cultural studies could be valuable approaches for widening the research areas. Third, e-business researches which have been published actively in early of 2000s decreased recently, and finance and culture marketing studies increased gradually. Entrepreneurship,sports, and tourism related studies need to be vitalized in marketing journals. We should highlight the marketing issues of small business and venture industry more actively. Fourth, the subject of articles concentrated on the area of behavior(87.4%), but the other subjects were less touched(model 8.5%, strategy 4.1%, respectively). Upcoming future, korean marketing researchers need to show more involvement to model and strategy areas at which we might find out more meaningful managerial contributions for korean companies. Fifth, Comparing with 1990s, survey based and review papers decreased, but experimental papers increased upon entering 2000s. Papers with co-executing of qualitative approach of whole quantitative researches including survey and experiment were over 20%, which should be invigorated in the future. Moreover real market data using studies need to be encouraged more strongly. Finally, in 2000s structural equation modeling was more prevailed than regression method which was used frequently in 1990s. On average 3.62 statistical methods per a paper were executed in 2000s, which means changed research circumstances into more rigorous approach comparing with 2.73 in 1990s. Our study contributed to find some features and give desirable directions for future success of korean marketing researches through analyzing of papers published in korean top journals in recent 10 years. However we have limitation that focused on few korean marketing journals as a analyzing target. In the future we ought to target more korean marketing-related journals and try to include foreign marketing journals and make a comparison between korean and foreign researches which can give many constructive implications for research improvement.
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