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음악의 화성구조가 소비자 감정반응에 미치는 영향: 화성과 색상 일치에 대한 새로운 맵핑

Effects of Harmonic Structure in Music on Consumer’s Emotional Reaction: New Mapping Method for Correspondence between Harmonic and Color

김주호|이은정
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2017.08|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제28권 제4호|pp. 27-59|DOI http://dx.doi.org/10.35736/JCS.28.4.2

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융합Convergence색상Color감정반응Emotional Response공감각화성SynesthesiaHarmony평가모델Assessment Model
주제분류경제학

초록

본 연구는 사전조사를 통해 어떠한 음악적 요소가 소비자의 감정에 영향을 미치는지 규명하고자 하였다. 문헌연구와 전문가 인터뷰를 통해 음악 안에서 감정에 미치는 요인이 화성구조를 바탕으로 기대감이 형성된다는 점을 발견하였고, 이를 바탕으로 실험용 음악 자극물을 제작하였다. 연구문제를 위한 본 조사는 화성구조에서 연상되는 색채적 이미지 즉 공감각 현상을 ‘작곡가에 의해 느껴진 색’, ‘빛의 파장과 음의 파장을 일치시킨 음색변환’, 그리고 ‘색상환과 5도권을 일치시킨 4207 화성색감 시스템’과 비교하였다. 실험연구를 위해 정의한 음악과 색상의 자극 유형과 소비자의 정서적 반응에 미치는 효과를 20대 대학생을 대상으로 설문조사하였다. A-D-E(음악자극1)로 진행한 화성구조인 음악자극1은 즐거움의 감정이 가장 높게 나타났으며, F-Bb-C(음악자극2)로 진행한 음악자극2는 슬픔의 감정이 가장 높게 나타났다. 음악자극1과 4207 화성색감 시스템을 일치시킨 색상인 Yellow Orange-Orange-Yellow(색자극1)에 대한 감정은 즐거움이 가장 높게 나타났으며, 음악자극2와 일치시킨 색상인 Red Violet-Violet-Red(색자극2)는 화남과 슬픔의 감정이 가장 높게 나타났다. 이는 음악자극에 의해 유도된 감정과 색상자극에 의해 유도된 감정 언어 이미지평가 결과가 일치하는 것을 알 수 있다. 음악자극1과 색자극1은 밝고 긍정적인 감정이, 음악자극2와 색자극2는 어둡고 부정적인 감정이 나타나는 것을 확인하였다. 연구에서 개발한 음악적 자극과 소비자 감정반응의 평가모델을 실제 사례들에 적용하여 분석하였으며, 음악을 활용하는 다양한 분야에서 소비자의 감정을 예측하고 관리할 수 있는 의미있는 시사점들을 제시하였다. 통섭이 학계 및 사회의 많은 영역에서 중요성이 강조되고 있음에도 불구하고, 이러한 영역의 학문적 성과는 여전히 피상적 수준에 머물러 있는 가운데 본 연구는 사회과학과 음악과의 학문적 융합을 도모했다는 점에서 이 연구는 의의가 있다.

Abstract

This research compared the color Image associated with harmonic structure, that is “synesthesia phenomenon”, with “the color felt by composer”, “harmonic color system reconciled light wave and sound wave” and "4207 color system reconciled hue circle and circle of fifth. Music samples, stimulus types of color and comsumer's emotional reactions were defined for the experimental research and these were conducted as a survey of university students for their 20's. As a result, the word “excited” was shown at the top in “musical stimulus 1”, tonal structure proceeding in A-D-E order. And the word “sad” was shown at the top in “musical stimulus 2”, tonal structure proceeding in F-Bb-C order. In case of the experiment that music and 4207 color system were matched, the word “excited” was at the top as responses of “color stimulus 1 - Yellow Orange-Orange-Yellow”. And the word “sad”, “angry” was at the top as responses of “color stimulus 2 - Red Violet-Violet-Red”. The result showed that feelings induced by “musical stimuli” and “color stimuli” were mutually same. Bright and positive emotions were highlighted in “musical stimulus 1” and “color stimulus 1”. On the other hand, dark and negative emotions were highlighted in “musical stimulus 2” and “color stimulus 2”.

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