사회적경제에 대한 인지와 구매행위의 영향요인에 관한 연구
A Study on Factors Affecting Social Economy Awareness and Purchasing Behavior
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본 연구의 목적은 지역주민의 사회적경제에 대한 인지와 사회적경제기업의 제품 또는 서비스 구매행위에 영향을주는 요인을 분석하고 사회적경제의 수요 측면 활성화를 위한 정책적 시사점을 제공하는 것이다. 분석을 위해2020년 한국사회적기업진흥원이 시행한 지역자원조사를 이용하였다. 지역자원조사는 전국의 77개 기초자치단체를대상으로 시행되었으나 광역자치단체별로 기초자치단체의 참여율이 상이하다. 따라서 본 연구에서는 모든 기초자치단체가 참여한 서울 지역만을 대상으로 하였다. 요인분석을 통해 지역주민의 지역공동체에 대한 인식을 소속감, 지역혁신, 연대감, 만족감의 4가지 요인으로 추출하였고, 개인적 요인과 지역적 요인이 사회적경제에 대한 인지와 사회적경제기업의 제품 또는 서비스 구매행위에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과 사회적경제 관련 조례가 시행되었고, 소속감, 지역혁신, 연대감, 지역 경제 활성화 정도에 대한 긍정적 인식과 지역 내 불평등 개선에 대한 부정적 인식이 높을수록, 그리고 인구 대비 사회적경제기업 수가 많을수록 사회적경제를 인지할 확률을 높이는 것으로나타났다. 사회적경제에 대한 인지 확률을 높인 요인 중, 지역혁신, 지역 경제 활성화 정도에 대한 긍정적 인식, 사회적경제 관련 조례 시행 여부는 사회적경제기업의 제품 또는 서비스 구매행위에는 유의한 영향을 주지 않는 것으로나타났다. 인지와 구매행위에 영향을 주는 요인이 서로 다르다는 것은 사회적경제 지원 정책을 시행할 때 인지도제고뿐만 아니라 구매행위에도 긍정적 영향을 주는 요인을 함께 고려해야 하며, 기존 정책 또한 구매행위에 긍정적영향을 주는 방식으로 재설계되어야 함을 의미한다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the factors that affect local residents' awareness of social economy and the purchasing behavior of products or services of social economy enterprises, and to provide policy implications for revitalizing the demand side of the social economy. For the analysis, local resource survey conducted by the Korea Social Enterprise Promotion Agency in 2020 is used. The local resource survey was conducted for 77 basic local governments across the nation. However, the participation rate of each basic local government is different according to each regional local government. Therefore, in this study, we use only the data of Seoul in which all basic local governments participated. Through factor analysis, local residents' awareness of the local community was extracted into four factors: belonging, regional innovation, solidarity, and satisfaction. We analyze what impact individual and regional characteristics have on awareness of social economy and the purchasing behavior of products or services of social economy enterprises. Belonging, regional innovation, solidarity, positive awareness of the degree of regional economic vitalization, negative awareness of inequality improvement in the region, whether social economy-related ordinances are implemented, and the number of social economy enterprises relative to the population increases the probability of awareness of social economy. Among the factors that increase the probability of awareness, local innovation, positive awareness of the degree of regional economic vitalization, and whether social economy-related ordinances are implemented do not affect the purchasing behavior of social economy enterprises' products and services. The difference in factors affecting awareness and purchasing behavior means that when implementing social economic support policies, factors that positively affect not only awareness but also purchasing behavior should be considered, and existing policies need to be redesigned in the same way.
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