미용전공과 비전공 대학생에 따른 아트메이크업의 인지·감성 평가 비교
Comparison of the assessment on Cognitive response and Emotional response for Art make-up between Beauty major and Non-Beauty major University Students
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초록
본 연구는 각종 산업분야에서 아트메이크업을 적용한 광고 형태가 주목됨에 따라 이를 접하는 대학생의 심리적 반응은 소비결정에 영향을 주고 있다. 이에 광고속에 나타난 아트메이크업 자극물을 바탕으로 심리반응을 살펴보기 위해 미용전공과 비전공 대학생을 연구대상으로 선정하여 아트메이크업에 대한 인지반응과 감성반응을 살펴보았다. 아트메이크업을 보는 시각에서 미용전공 집단은 예술성, 장식성, 친숙성, 매력성의 순으로 높게 평가하고 있었는데, 이중 매력성과 실용성의 평가는 비전공 집단보다 낮게 나타났다. 반면에 비전공 집단에서는 아트메이크업에 대해 예술성, 매력성이 높게 평가되고 있었지만, 매력성을 제외한 모든 반응에서는 전반적으로 미용전공 집단보다 낮게 평가되었다. 아트메이크업을 볼 때 나타나는 감성반응이 인지반응에 미치는 영향을 살펴본 결과, 미용전공 집단은 아트메이크업의 표현에서 장식성, 매력성, 친숙성 요인으로 인해 예술적인 메이크업으로 인지하는데 영향을 미치고 있었는데, 이중 장식적인 요인이 가장 높은 영향을 미쳤다. 또한 아트메이크업을 장식적, 친숙적으로 인식할수록 실용적인 메이크업으로 인지하고 있었다. 반면에 아트메이크업에 대한 전문적인 지식이 없는 비전공 집단에서는 모든 감성반응에서 예술적으로 인지하는데 아무런 영향을 나타내지 않았지만, 평소 일반적인 메이크업이 더욱 익숙하기 때문에 품위적인 이미지를 중요시하는 고정관념으로 인해 아트메이크업을 볼 때도 품위적으로 인식하는 경향을 보였으며, 이로 인해 아트메이크업을 실용적으로 인지하는데 매우 높은 영향을 미쳤다. 따라서 향후 대학생을 대상으로 아트메이크업의 예술적, 장식적, 매력적, 품위적인 요소를 강조하여 다양한 산업분야에 접목한다면 시선을 집중시키는 현상과 동시에 광고의 인지도를 상승시킬 수 있는 효과를 기대할 수 있을 것이다.
Abstract
This study researched the cognitive and emotional reactions according to art makeup images, targeting beauty majors and non-majors, and the results are indicated below. The students who majors in beauty consider the art makeup as a part of arts, and emotionally, they evaluate that it is highly decorative, refined and familiar with them. On the contrary, the non-beauty majors showed low level of cognitive and emotional responses in general except attractive emotional factors. As a result of this research on the cognitive and emotional responses of each group about the art makeup, the group that has experience in studying beauty put the importance on the fanciness of art makeup because they get a license related to it. Additionally, the figurative decoration greatly affects to the students to regard the makeup as arts. On the other hand, the non majors are unfamiliar with it and have little knowledge about it so that they do not respond emotionally when they see the art makeup. By using the art makeup and participating in various exhibitions and events, the majors perceive it as decoration and feel comfortable with it, and also they think that it is practical according to the emotional factors. However,the other group is stick to remain elegant whatever makeups they see, which has great influence on their cognition of practicality.
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