리미티드에디션 화장품 패키지디자인의 스타일에 따른 소비자의 태도- 20대 여성을 중심으로 -
Consumer attitude for the limited edition cosmetic package design participated
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초록
리미티드에디션으로 출시되는 제품들은 대량생산되어왔던 제품에 고급화와 희소가치를 부여하고, 소비자들로 하여금 제품을 이용하는 것을 넘어서 소장하고 수집하는 행위를 유도한다. 리미티드에디션의 패키지디자인 유형에 따른 선호도 조사와, 디자인 유형별로 단순히 품질을 넘어 제품이 주는 가치, 구매의도에 대해 연구해보았다. 본 연구는 연구에 필요한 제품 선정을 통해 20대 여성의 디자인 유형별로 선호도와, 제품가치, 구매의도에 대한 설문조사를 실시하였다. 본 연구의 결과 첫째, 리미티디드에디션 화장품 패키지디자인의 유형별로 선호도 차이가 있는 것을 알 수 있었다. 심플패키지형이 선호도가 가장 높았으며 그 다음으로 키치이미지 활용형, 원색패턴형이 높았다. 둘째, 리미티드에디션 화장품 패키지디자인의 유형별 선호도에 따른 소비자가 가지는 제품가치의 차이가 있는 것으로 나왔다. 패키지디자인의 선호도 유형별 가치 차이는 심플패키지형은 소비자에게 과시적가치와 품질가치를 키치이미지 활용형의 패키지는 확장된 자아가치, 원색패턴형은 희소가치를 이끌어 냈다고 분석할 수 있다. 직업별 선호도 유형별 가치 태도 차이를 살펴보면 원색패턴형을 선호하는 직장인의 경우 과시적가치와 희소가치가 높게 나타났으며, 심플패키지를 선호하는 대학생의 경우 품질가치가 높게, 원색패턴형을 선호하는 직업군 기타는 확장된 자아가치가 높게 나타났다. 월 수입별 선호도 유형별 가치태도차이를 살펴보면 심플패키지를 선호하는 50만원 이하의 경우 과시적가치가 높게, 원색패키지를 선호하는 100-200이하의 경우 과시적가치가 높게, 키치이미지 활용형을 선호하는 200-300이하의 경우 과시적 가치가 높게나와 과시적 가치의 경우 소득과 선호도 유형별로 차이를 보였다. 셋째, 소비자 구매의도는 리미티드에디션 화장품 패키지디자인의 유형별 선호도에 관계없이 26세에서 29세 사이가 높은 구매의도를 가지는 것으로 나타났다. 리미티드에디션 화장품 패키지디자인의 디자인 유형을 알아보고, 소비자가의 태도에 대해 알아보는 것은 리미티드에디션으로 출시되는 화장품소비에 대한 이해를 돕고, 소비자를 구매로 유도하기 위해 리미티드에디션 패키지디자인 전략을 모색하기 위한 중요한 정보를 제공할 수 있을 것이다.
Abstract
We found the preference of limited edition cosmetic packages designed by famous artist according to design types. In 20s, it showed the highest level of preference for simple-packaged type, and then showed the high preference for the kitsch image-used type and for the color pattern type. Traditional pattern type is not preferred by 20-30s. Next, there are distinctions on the consumers’ product value according to type preference for limited edition cosmetic packages. With regard to the attitudinal differences between the value types of limited-edition cosmetics package design by famous artists, we could analyze that it is successful for the consumers to draw the quality value from the simple-packaged type, and the extended self value of consumers from the primary color packaged type and the kitsch image packaged type. Lastly, the consumers’ purchase intent would have nothing to do with the preference for the type of limited edition cosmetic package designs.
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