숍 윈도우 디스플레이에 나타난 패션 마네킹에 관한 연구
A Study on the Fashion Mannequins in Shop Window Display
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초록
숍 윈도우의 패션 마네킹은 살아있는 실제 인간 모델을 대신하여 의복의 판매 촉진을 목적으로 하는 커뮤니케이션 매체이다. 본 연구에서는 숍 윈도우 패션 마네킹의 형상을 분류하고 그에 따른 분포율과 표현 특징 및 효과를 분석하는데 목적이 있다. 연구 방법은 마네킹과 관련된 국내외 패션 전문 서적, 연구 논문, 그리고 인터넷에 게재된 자료를 통한 이론적 연구와 이를 토대로 2010년∼2015년까지의 파리, 런던의 숍 윈도우의 패션 마네킹 사진 457점을 수집하여 사례 분석을 수행하였다. 연구의 결과는 다음과 같다. 사실적 형상은 17.5%, 준사실적 형상은 14.0%, 추상적 형상은 40.9%, 환상적 형상은 11.8%, 해체적 형상은 15.8%의 분포율로 추상적 형상이 강세임을 보여주었다. 구체적인 특징으로는 첫째, 사실적 형상은 일반인과 같은 얼굴로 브랜드의 집약적 가치를 담은 뮤즈를 선정하여 브랜드에 대한 친숙함을 상승시킨다. 둘째, 준사실적 형상은 자연적인 인체 이미지를 중성화시키거나 일부분 사실감을 보완하여 개성 없는 얼굴 이미지를 개선하고 사실적 형상과의 경계가 모호해지고 있다. 셋째, 추상적 형상은 얼굴 및 헤어가 부분 혹은 전체 생략되거나 모호하게 표현된 것이 대다수로써 상품에 대한 정보 전달을 강화한 것이 특징이다. 넷째, 환상적 형상은 판타지 동화와 같은 캐릭터를 통해 동심을 자극하고 스토리를 암시한다. 동물, 식물과 함께 사이보그 및 돌연변이 표현, 신체 일부의 과장, 마스크, 액자, 드로잉 보드, 사진 보드, 상품 등을 두상으로 표현한 패션 마네킹들은 기이함이 주는 판타지, 상징적 의미, 즐거움 등을 전달한다. 다섯째, 해체적 형상은 부분 신체로 찰나의 순간 혹은 상황 연출, 유사 부분 신체들의 결합을 통해 유머와 초현실적 환영을 보여준다. 그리고 부분 신체의 반복적인 구성과 배열은 상품에 대한 정보 전달을 강화하고 복제적인 반복이 갖는 시선 집중의 효과를 보여주었다.
Abstract
This study analyzes the distribution ratio, characteristics and effects in the fashion mannequin types. The method of this study is to analyze 457 fashion mannequin photos of Paris and London's shop windows in internet web sites from 2010 to 2015. The results are as follows: The highest distribution ratio is an abstract fashion mannequin type in shop windows of Paris and London. Realistic fashion mannequins have characteristics of an ordinary person in street and luxury fashion brand. It represents effectiveness of brand imprinting and receiving attention. Semirealistic fashion mannequins show figures of desexualization or a little individuation, they represent a sense of closeness and an improvement of visual concentration. Abstract fashion mannequins have characteristics of faceless, hairless, or ambiguous face. They strengthen characteristics of fashion items by anonymity. Fantastic fashion mannequins have characteristics of fairy tale, animation character and eccentric form, they convey innocence of childhood, fantasy, symbolic meaning and pleasure, etc. Deconstructive fashion mannequins show a moment scene, state of affairs as well as a repeated form and arrangement of one part of body and similar parts of body. They represent emotional effectiveness of humor, surreal fantasy as well as informations of fashion item.
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