외모에 대한 사회문화적 태도가 남성 소비자의 의복구매행동과 외모관리행동에 미치는 영향
The Effects of Sociocultural Attitudes toward Appearance on Male Consumers’ Apparel Buying Behavior and Appearance Management Behavior
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The purpose of this study was to investigate the effects of sociocultural attitudes towardappearance on male consumers' apparel buying behavior and appearance managementbehavior. The subjects were 353 males aged from 40 to 59 years old. The research methodwas a survey and the questionnaire consisted of sociocultural attitude toward appearanceitems, apparel buying behaviors items, appearance management behaviors items, andsubjects' demographic characteristics items. The data were analyzed by Cronbach's α, factoranalysis, cluster analysis, multiple response analysis, χ2 test, ANOVA and Duncan's multiplerange test. The results were as follows. Three dimensions (appearance importance awareness,slimness importance awareness, internalization) were emerged on sociocultural attitudetoward appearance, and subjects were divided into 4 groups(receptive, unreceptive,awareness, and internalized group) by this variable. The 4 groups by sociocultural attitudetoward appearance showed many differences on apparel buying behaviors and appearancemanagement behaviors. Receptive and internalized group more importantly regarded fashiontrend and store display as apparel buying motives, design and trend as selection criteria, anddid shopping to buy clothes more often than awareness and unreceptive group. Receptiveand internalized group recognized higher the need for various appearance managementbehaviors and spent more expense to enhance their appearance than other groups.
Abstract
The purpose of this study was to investigate the effects of sociocultural attitudes towardappearance on male consumers' apparel buying behavior and appearance managementbehavior. The subjects were 353 males aged from 40 to 59 years old. The research methodwas a survey and the questionnaire consisted of sociocultural attitude toward appearanceitems, apparel buying behaviors items, appearance management behaviors items, andsubjects' demographic characteristics items. The data were analyzed by Cronbach's α, factoranalysis, cluster analysis, multiple response analysis, χ2 test, ANOVA and Duncan's multiplerange test. The results were as follows. Three dimensions (appearance importance awareness,slimness importance awareness, internalization) were emerged on sociocultural attitudetoward appearance, and subjects were divided into 4 groups(receptive, unreceptive,awareness, and internalized group) by this variable. The 4 groups by sociocultural attitudetoward appearance showed many differences on apparel buying behaviors and appearancemanagement behaviors. Receptive and internalized group more importantly regarded fashiontrend and store display as apparel buying motives, design and trend as selection criteria, anddid shopping to buy clothes more often than awareness and unreceptive group. Receptiveand internalized group recognized higher the need for various appearance managementbehaviors and spent more expense to enhance their appearance than other groups.
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