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외모에 대한 사회문화적 태도와 객체화 신체의식이 남성 소비자의 외모관리행동에 미치는 영향

The Effects of Sociocultural Attitude toward Appearance and Objectified Body Consciousness on Male Consumer’Appearance Management Behavior

이미숙
한국의상디자인학회 (Korea Fashion & Costume Design Association)|2014.12|한국의상디자인학회지 (Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association)|제16권 제4호|pp. 63-77

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외모에 대한 사회문화적 태도외모관리행동Appearance management behavior객체화 신체의식Objectified body consciousnessMale consumer남성 소비자Sociocultural attitude toward appearance
주제분류의상

초록

The purpose of this study was to investigate the effects of sociocultural attitudes toward appearance and objectified body consciousness on male consumer’ appearance management behavior. The subjects were 648 males aged from 20 to 59 years old, and the questionnaire consisted of sociocultural attitude toward appearance, objectified body consciousness, appearance management behavior, and subject’ demographic characteristics. The data were analyzed by descriptive statistics, Cronbach’s α, factor analysis, and regression analysis. The results were as follows. Three dimensions(appearance importance awareness, slimness importance awareness, and internalization) were emerged on sociocultural attitude toward appearance. Three dimensions(body shame, body surveillance, and control belief) were emerged on objectified body consciousness. Five dimensions(skin, hair, body, fashion, and plastic surgery management) were emerged on appearance management behavior. In sociocultural attitude toward appearance dimensions, appearance importance awareness and internalization had important effects on appearance management behavior. In objectified body consciousness dimensions, body shame and control belief had important effects on appearance management behavior. This results concluded that sociocultural attitude toward appearance and objectified body consciousness are important variables to understand on male consumer’ appearance management behavior.

Abstract

The purpose of this study was to investigate the effects of sociocultural attitudes toward appearance and objectified body consciousness on male consumer’ appearance management behavior. The subjects were 648 males aged from 20 to 59 years old, and the questionnaire consisted of sociocultural attitude toward appearance, objectified body consciousness, appearance management behavior, and subject’ demographic characteristics. The data were analyzed by descriptive statistics, Cronbach’s α, factor analysis, and regression analysis. The results were as follows. Three dimensions(appearance importance awareness, slimness importance awareness, and internalization) were emerged on sociocultural attitude toward appearance. Three dimensions(body shame, body surveillance, and control belief) were emerged on objectified body consciousness. Five dimensions(skin, hair, body, fashion, and plastic surgery management) were emerged on appearance management behavior. In sociocultural attitude toward appearance dimensions, appearance importance awareness and internalization had important effects on appearance management behavior. In objectified body consciousness dimensions, body shame and control belief had important effects on appearance management behavior. This results concluded that sociocultural attitude toward appearance and objectified body consciousness are important variables to understand on male consumer’ appearance management behavior.

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