디지털 플랫폼의 변화에 따른 디지털 패션쇼의 형태변화와 특성 연구
A Study on Changes in Form and Characteristics of Digital Fashion Shows According to Changes in Digital Platforms
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디지털 트랜스포메이션은 디지털 플랫폼을 통해 활발히 나타났다. 패션 업계도 디지털 플랫폼을 활용했는데, 특히 패션쇼에 큰 변화가 나타났다. 그렇기에 디지털 패션쇼에 관한 연구가 필요한 시점이다. 본 연구는 디지털 플랫폼의 변화에 따른 디지털 패션쇼의 형태변화와 특성을 도출하는 데 목적이 있다. 연구방법은 문헌연구와 사례 분석으로 이루어졌다. 본 연구에서는 디지털 플랫폼의 발전단계를 인터넷 플랫폼, SNS 플랫폼, 메타버스 플랫폼, 인공지능 플랫폼 4단계로 구분하고, 각 단계의 디지털 플랫폼에 공개된 디지털 패션쇼를 분석하여 결과를 도출하였다. 인터넷 디지털 패션쇼는 패션쇼의 보조적 수단으로 이용되었다. SNS 디지털 패션쇼는 다양한 패션쇼 형태의 시도로 패션 프레젠테이션 방법을 확장 시켰다. 메타버스 디지털 패션쇼는 가상현실과의 융합을 통해 새로운 패션 경험을 제공하고, 디지털 기술을 활용하여 가상 환경에 맞는 시각적 효과를 구현했다. 인공지능 디지털 패션쇼는 인공지능을 이용해 제작된 가상 그래픽으로 나타났다. 디지털 패션쇼는 계속해서 발전할 것이며, 패션 콘텐츠와 패션 브랜드의 주요한 디지털 전략으로 발전할 것이다. 디지털 패션쇼의 형태 변화는 각 단계의 특성을 분명히 가지고 있으나 발전 과정에서 그 형태가 융합하여 나타나는 특성을 보인다.
Abstract
Digital transformation has been actively evolving through the use of digital platforms. The fashion industry also utilizes digital platforms and significant changes have become particularly evident in fashion shows. Therefore it is essential to research digital fashion shows. The purpose of this study is to analyze the evolution of digital fashion shows in terms of their form and characteristics in response to changes in digital platforms. The research method consisted of literature research and case analysis. In this study, the development stages of digital platforms were divided into four stages: Internet platforms, SNS platforms, Metaverse platforms, and Artificial Intelligence platforms. Results were derived by analyzing digital fashion shows published on digital platforms at each stage. Internet digital fashion shows were used as an ancillary implement for fashion shows. SNS digital fashion shows expanded the fashion presentation method by experimenting with various fashion show formats. The Metaverse Digital Fashion Show offers a unique experience by integrating Virtual Reality and digital technology to create visual effects customized for the virtual environment. The Artificial Intelligence digital fashion show used virtual graphics created using Artificial Intelligence. Digital fashion shows will continue to evolve and become a significant digital strategy for fashion content and brands. The change in the format of digital fashion shows clearly showcases the characteristics of each stage, but the formats appear to merge during the development process.
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