여성복브랜드의 가격수준 전략에 따른 아이템별 가격범위에 관한 연구
A Study on the Price Range by Item according to the Price Zone Strategy of Women's Clothing Fashion Brands
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초록
본 연구의 목적은 여성복브랜드의 가격수준 별 대표 브랜드 및 상품군 특성을 재설정하고, 합리적인 아이템 분류체계와 6개의 가격수준에서 추구하는 구체적인 아이템별 가격범위를 제시하고자 하였다. 본연구는 문헌, 연구논문, 신문과 잡지 기사, 패션 브랜드 웹사이트 자료 등을 분석하는 내용분석법으로 실시하였다. 가격수준 별 대표 여성복브랜드의 상품군 특성을 분석하고 아이템 분류체계 제시, 저가, 중저가, 중가, 중고가, 고가, 초고가 등 6개의 가격수준에서 추구하는 아이템별 가 격범위를 ‘낮은가격~높은가격’으로 일반화하여 제시하였다.
Abstract
he purpose of this study is to reestablish the characteristics of representative brands and product groups by the price zone of women's clothing fashion brands, to suggest a reasonable item classification system, and suggest the price range for each item pursued at six price zones. This study was conducted using content analysis methods to analyze data from literature, research papers, newspaper and magazine articles, and fashion brand websites. The research results are as follows: 1. The characteristics of women's clothing brands and product groups belonging to each price zone, such as Prestige, Bridge, Better, Volume Better, Volume, and Budget, were presented. 2. An item classification system was established based on various item category classification cases of fashion brands. 3. The 'price range' of each item for the six price zones is presented by generalizing it as 'low price ∼ high price'. The results of this study are expected to be very useful data for women's clothing fashion brand practitioners and fashion majors who implement pricing strategies.