국내 중저가 이너웨어 브랜드 제품의 포지셔닝 전략에 관한 연구 - 서울·경기지역 여대생을 중심으로 -
A Study of Positioning Strategies for Low-middle Priced Innerwear Brand in Korea - Focused on Female College Student in Seoul and GyeongGi-Do Area -
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초록
본 연구의 목적은 국내 중저가 이너웨어 브랜드의 제품선택에 영향을 주는 주요한 속성 차원을 분석하고, 지각도를 작성하여 중저가 이너웨어 브랜드의 현 위치와 소구하는 이상적인 방향을 도출하여 차별화된 제품 포지셔닝 전략을 위한 기초자료를 제공하는데 있다. 본 연구는 서울 및 수도권 지역의 대학에 재학 중인 여대생 175명을 중심으로 각 제품속성별 5개의 이너웨어 브랜드에 대한 소비자의 평가를 위해 설문조사를 실시하였고, 자료 분석은 SPSS 12.0 프로그램을 이용하여 요인분석, 회귀분석을 이용하였다. 본 연구의 결과는 첫째, 중저가 이너웨어 브랜드의 제품속성차원을 요인분석한 결과 심미성, 신뢰성, 판촉성 등 3가지 요인으로 분류되었다. 둘째, 회귀분석을 통해 이너웨어 브랜드 선호도에 미치는 영향을 살펴본 결과 심미성, 신뢰성, 판촉성 모두 이너웨어 브랜드 선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 선호도 회귀분석에 의한 이너웨어 브랜드의 이상방향 도출결과, 신뢰성과 판촉성에 의한 지각도에서 ‘Y’브랜드가 이상방향과 일치하여 여대생들에게 가장 이상적인 브랜드로 인식되어지고 있었다.
Abstract
This study attempts to provide basic data for differentiated product positioning strategies by analyzing main attributes that influence the selection of domestic low-middle priced innerwear brands and making a perceptual map in order to obtain ideal directions for the present status of the brands. A survey was conducted on product attributes of 5 innerwear brands to evaluate costumers' preferences with 175 colleges girls attending colleges in Seoul and the metropolitan area. For the data analysis, factor analysis and multiple regression analysis were introduced using SPSS 12.0 program. The results of the study are as follows: First, product attributes of low-middle priced innerwear brands are classified into 3 factors such as aesthetic appreciation, reliability and promotion. Second, the results of multiple regression analysis show aesthetic appreciation, reliability and promotion all have effects on brand preference. Third, ideal directions for innerwear brands were drawn through the multiple regression analysis of preference; Y brand was recognized as the most ideal brand among college girls corresponding to the ideal directions in reliability and promotion.
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