계층적 아파트 브랜드 자산과 가격프리미엄의 관계에 관한 연구
A Study of Hierachical Apartment Brand Equity and Price Premium
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본 연구는 아파트 브랜드의 브랜드 자산의 구성요소를 파악하고 이를 계층적 브랜드 자산모델(hierarchical brand equity model)에 적용시켜 아파트 브랜드 자산을 파악하고자 하였다. Aaker (1991), Keller (1993), 하영원 등 (2003)의 기존의 연구를 바탕으로 아파트 상품의 특성을 고려하여 브랜드 인지, 브랜드 이미지, 지각된 품질, 사용자 이미지, 브랜드 애호도, 가격프리미엄으로 아파트 브랜드 자산의 구성요소를 파악하고 구조방정식 모델을 통하여 실증하였다. 연구결과, 아파트 브랜드 인지는 브랜드 이미지, 지각된 품질, 사용자 이미지에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 이미지, 지각된 품질, 사용자 이미지는 아파트 브랜드 애호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 경험적인 측면의 사회적 평판으로서 사용자 이미지의 경우 아파트 브랜드 자산에 있어서 중요한 요소로 나타났다. 마지막으로 아파트 브랜드의 애호도는 아파트 브랜드의 프리미엄 가격에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study is to explain apartment brand equity. We develop hierarchical apartment brand equity model using brand equity model of Aaker (1991), Keller (1993) and Ha et al. (2003). The important variables of our model included brand perception, brand image, perceived quality, user image, brand loyalty, price premium. The empirical study has been conducted to survey apartment consumer. Using structural equation model, the study show the following result. First, brand perception effect on source of information, brand image, perceived quality, user image. Second, the brand image, perceived quality, user image effect on apartment brand loyalty. Especially, it is important variables in apartment brand equity that user image as social reputation of experience side. Also high apartment brand loyalty result in premium price.
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