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논문KCI 등재

문화예술을 이용한 CSR 활동의 임직원 참여 효과

The Effect of Employees' Participation in Corporate Arts Sponsorship

임승희
한국상품학회 (Korean Academy Of Commodity Science & Technology)|2017.04|상품학연구 (Journal of Product Research)|제35권 제2호|pp. 79-85|DOI 10.36345/kacst.2017.35.2.010

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조직몰입조직시민행동CSRorganizational commitment적합성문화예술fitcorporate arts sponsorshiporganizational civic behavior
주제분류경영학

초록

본 연구는 문화예술을 이용한 임직원 참여형 CSR 활동의 효과의 규명을 주요 연구 목적으로 설정하였다. 구체적으로 문화예술을 이용한 CSR 활동의 임직원 참여 태도와 조직성과간 관계를 규명하고 이러한 관계에 있어 조직과 CSR 활동의 적합성의 조절 효과를 검증하였다. 이러한 연구 목적 달성을 위해 자신이 속한 기업 차원에서 문화예술을 이용한 CSR 활동에 참여 경험이 있는 임직원을 대상으로 설문 조사 실시하고 총 407개의 설문지를 최종 분석에 이용하였다. 연구 결과, 문화예술을 이용한 CSR 활동에 있어 임직원의 참여 태도는 조직시민행동과 조직몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 또한 문화예술을 이용한 CSR 활동에 있어 임직원의 참여 태도가 조직성과에 미치는 영향은 조직-CSR 적합성이 조절하여, 조직-CSR 적합성이 높게 지각될수록 임직원의 참여 태도가 조직시민행동과 조직몰입에 미치는 영향은 강화되는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 문화예술을 활용한 기업의 CSR 활동에 있어 임직원 참여의 중요성을 제시하며 효과적인 문화예술 연계 CSR 활동에 대한 이론적, 전략적 시사점을 제공한다.

Abstract

The purpose of this research is to examine the effects of employees' participation in corporate arts sponsorship. Specifically, this research aims to examine the relationship between employees' attitude on participation in corporate arts sponsorship and organizational outcomes. Also, the study focuses on identifying the moderating role of CSR-organization fit. The survey was conducted for employees who had experience participating in corporate arts sponsorship at their own enterprise level, and a total of 407 questionnaires were used. The results showed that employees' attitude on participation in corporate arts sponsorship was positively related to organizational civic behavior and organizational commitment. Moreover, organization–CSR fit significantly moderated the relationships between employees' attitude on participation in corporate arts sponsorship and organizational outcomes. These moderating effects showed that organization–CSR fit enhanced the relationships between employees' attitude on participation in corporate arts sponsorship and organizational civic behavior, organizational commitment. Therefore, the study suggests the importance of employees' participation in corporate arts sponsorship and gives theoretical and practical implications for effective corporate arts sponsorship.

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