UCC의 이용경험이 하이테크 제품의 평가에 미치는 영향
The Effect of UCC Experience on Evaluation toward High-tech Products
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최근 들어 IT업계의 가장 큰 이슈는 UCC이다. 그리고 이제 UCC의 영향력은 정치, 사회, 문화, 경영 등 매우 폭넓고 다양한 분야로 급속히 확대되고 있다. 그럼에도 불구하고 UCC에 대한 학술적 연구는 매우 미흡하였다. 이에 대해서 본 연구는 소비자의 UCC 이용경험과 하이테크 제품의 평가와의 관계에 대해서 살펴보고자 하였다. 즉, UCC 및 하이테크 제품에 대해서 소비자가 어떻게 지각하는 지(실용적 vs. 쾌락적)에 따라 하이테크 제품평가에 있어서 UCC 이용경험의 효과가 있는 지 또는 그렇지 않은 지를 파악하고자 하였다. 연구결과, 소비자가 UCC 및 하이테크 제품을 실용적으로 인식하는 경우, UCC 이용경험이 적은 경우에 비해 많은 경우가 하이테크 제품에 대해서 더욱 긍정적으로 평가하였다. 그러나 UCC 및 하이테크 제품을 쾌락적으로 인식하는 경우에는 UCC 이용경험의 효과는 나타나지 않았다.
Abstract
Recently, UCC is the most important issue in the IT business domain. Moreover, the impacts of UCC grow and grow rapidly toward the areas of politic, society, culture, and business etc.very wide and diverse domain-cross. The academic research, however, is not thorough going enough. Then, this study examines the relationship between UCC using experience and evaluation toward high-tech products. Specifically, it is found out that the role of UCC experience and the type of UCC, high-tech product(i.e., consumers’ perception type: functional vs. hedonic) on evaluation toward high-tech products.According to the study results, in the condition of functional perception, high UCC-experienced consumers evaluated high-tech product more favorably than low UCC-experienced. On the contrary, in hedonic perception group, it is equal statistically, between high and low UCC-experienced consumers.
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