브랜드이미지 전략과 산업디자인의 역할제고를 위한 논의
Discovering for the brand Image strategy and Industrial design due
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초록
디자인의 발전에는 필연적으로 경제 성장과 소비사회의 변화가 영향을 주므로 시장경제와 디자인산업의 상관관계를 논의한다. 다가올 근 미래의 한국경제는 어려움에 처할 상황이라는 진단도 있다. 이 위기를 해결할 방법은 브랜드 창출, 그리고 디자인산업의 발달에 있다. 그러므로 디자이너가 좋은 브랜드 창출을 위하여 경제상황과 경영관리에 민감해야 하는 상황이 도래하였다. 한국기업의 브랜드 성공전략은 보다 장기적인 안목으로 접근해야 한다. 이미지 정책과 가격정책을 좀 더 신중하게 고려해야 하고 순익의 일부를 지속적으로 투자하여 우수한 디자이너를 양성하는 정책이 필요하다. 추구하는 브랜드 이미지의 추상적 연상과 디자인이 일치하여야 하며 제품에 일관성 있는 메시지를 담아야 한다. 일관성은 일시적인 유행에 흔들리지 않고 지속성을 갖는 내용이어야 한다. 본 연구는 포괄적인 내용을 다루었으므로 향후에는 이를 기반으로 보다 구체적인 내용을 실험하게 된다. 이어지는 후속 연구에서는 스토리텔링 마케팅 기법을 디자인에 적용하는 실험 연구를 제시할 계획이다.
Abstract
This study starts at the consideration of the relationship between economy and design industry. One of the solution of Korean economic crisis might be the development of design industry like brand making through training of excellent designers. This strategy needs long-term plan. Designers should bargain sensitively to economic exchange and business management. This study researches design management, especially branding strategy through designers; and system for brand. Brand image should be on the same line of design and products. They have to share consistent message which is not influenced by any fashion. This is a broad report and further study will be in concrete strategy like storytelling marketing skill.
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