원도심 상권의 이용자행태와 소비지출액에 대한 실증 분석－ 아산시를 중심으로 －
Empirical Testing on User Behavior and Consumption Expenditure on Downtown Commercial Supremacy; Focused on Asan City
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초록
본 연구는 쇠퇴하고 있는 아산 원도심 재생을 위해서는 상권활성화가 중요하다는 판단에서, 상권 이용자의 행태와 소비지출액 특성을 분석하기 위해 이루어졌다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 아산 시민의 일상적인 쇼핑ㆍ문화활동 장소는 아산 원도심이 47.7%로 가장 많았지만 인접한 대도시인 천안시를 이용하는 사람도 40.1%로 많았다. 둘째, 아산 원도심을 주로 이용하는 소비자는 공무원과 전문직 직업을 가진 30대와 40대의 젊은 남성이고, 이들의 소비지출액도 많았다. 이에 반해 상대적으로 20대이하의 젊은 여성들은 아산 원도심을 찾는 빈도와 지출액 모두 적었다. 분석결과는 다음의 점을 시사한다. 우선, 원도심 상권이 인접한 천안시로 이탈하고 있다는 점에서 아산시 원도심의 역할과 바람직한 도시공간구조에 대한 근본적인 고민이 필요하다. 많은 도시들의 원도심 이용자의 주요 수요계층이 젊은 여성임을 생각하면 아산 원도심은 일반적인 주요 타겟층을 흡수하지 못하고 있다고 판단된다. 이에 아산 원도심 상권의 타겟층을 어떻게 설정하는가가 중요하다.
Abstract
This study was conducted as it is determined that the activation of commercial supremacy is important to restore the degenerating downtown of Asan; and that the analysis of user behavior and consumption expenditure is important for the activation of commercial supremacy. The results are as follows: First of all, 47.7% of Asan citizens tend to go to Asan’s downtown for daily shopping and cultural activities while 40.1% of them go to Cheonan-si, which is an adjacent city center. Secondly, the main consumers of downtown Asan with high consumption expenditure are young men in their 30s and 40s whose occupations are government officials or professionals. In contrast, young women under 20s exhibit a relatively lower frequency and expenditure in downtown Asan. The analytical results show the following points. First, the fundamental consideration of the role of downtown Asan and its desirable urban city structure as the downtown’s commercial supremacy is now shifting to its neighboring city - Cheonan-si. Second, considering that the main consumers of urban downtowns are young women, downtown Asan does not seem to attract the typical target audience that it is supposed to. Thus, setting the target audience of Asan’s downtown commercial supremacy is very significant.
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