중국 소비자의 대형할인점 이용에 대한 요인별 만족도 평가

최근 중국에서는 고도 경제성장의 지속과 소득수준의 빠른 향상으로 인해 거대한 시장잠재력이 빠르게 현시화되면서 중국의 소매유통시장은 세계적으로 가장 빠른 성장세를 기록하고 있다. 이는 중국이 세계적 생산기지로서 뿐만 아니라 유통시장으로서도 급부상하고 있음을 보여주는 것이라 할 수 있다. 이 같은 추세 속에 중국에선 세계 각국의 유통 메이저들 간에 치열한 '유통전쟁'이 벌어지고 있으며, 대형 할인점의 경우 프랑스의 까르푸를 필두로 한 미국의 월마트와 프라이스마트, 독일의 메트로 등과 함께 한국의 E-마트도 13억 중국 소비자들을 향한 각축전에 적극 동참하고 있다. 이미 중국의 할인점 시장에 두개의 국내 업체가 진출해 있고 향후 추가 출점 등 규모 확장을 모색 중인 것을 감안할 때, 중국소비자의 소비성향과 이용요인, 만족도 등을 파악하여 고객의 니즈(Needs)에 부응하는 보다 실질적인 시장조사의 필요성이 요구되고 있다.이와 관련하여 본 논문에서는 중국의 대형 할인점을 이용하는 중국 소비자의 만족도 요인의 특성을 파악하고, 소비자의 인구 통계적 특성과 이용실태, 구매행동을 토대로 소비자 만족도와 소비자의 재 방문 의사에 대한 상관관계 및 요인별 만족도를 분석함으로써 중국소비자의 대형할인점 이용에 대한 특징을 살펴보았다.