방송프로그램 시청동기에 대한 수용자의 주관성 연구 - 외국방송드라마 시청을 중심으로
A Subjectivity Study on Audience for Television Programme Viewing Motivation: Focused on Imported Television Drama
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초록
디지털 기술의 발달은 인간 삶 전반에 있어서 많은 변화를 가져왔다. 현대사회에서 정보의 양은 점점 늘어 가고 있지만, 디지털에 의한그 정보처리 시간은 오히려 줄게 되었고, 정보저장 역시 과거에 비해적은 공간에 더 많은 정보를 수용할 수 있게 되었다. 현재 이러한 디지털기술 정보화 혁신에 따른 변화의 수혜를 가장 많이 받고 있는 분야중 하나는 바로 미디어 방송산업이다. 디지털에 의한 방송환경 변화는 방송프로그램 선택에 있어서 수용자의 긍정적 참여를 이끌어 낸다. 특히 수입된 방송프로그램에 대한 수용자의 태도는 기존 아날로그 시대와는 전혀 다른 양상을 나타낸다. 과거 아날로그 시대에 외국 방송프로그램 시청이 수동적 형태를 띠고 있었다면, 디지털 시대의 방송프로그램 수용자는 더 능동적, 적극적 그리고 세분화된 참여형태의이용모습을 보인다. 결국 이러한 시대의 수용자들은 다양화된 매체와채널을 통해 자신만의 콘텐츠를 언제 어디서건 시간의 얽매임 없이 자유롭게 선택할 수 있게 되는 것이다. 이는 궁극적으로 정보 매체 수용자에게 다원적이고 다양한 환경을 제공함으로써 정보선택의 폭을 넓혀주게 되고, 나아가 개개인의 취향과 기호에 따라서 능동적으로 미디어 환경을 변화하게 만드는 순기능으로써의 혁신의 결과를 낳게 된다. 이에 본 연구는 디지털방송 환경에 따라 변화된 수용자의 능동적수용행태와 선호유형을 질적연구방법인 Q 방법론을 통해 분석해 보았다. 이에 대한 유형분석결과는 첫 번째, 문화적 인접성에 영향을 받는 유형과 두 번째, 영상미학적 측면에 따라 선호유형이 결정되는 유형, 그리고 마지막으로 개인적 효용성에 따라 외국드라마를 선택하게되는 이용과 충족이론에 따른 유형 등 총 3가지로 분류될 수 있었다.
Abstract
The development of the digital technology brought from the change which is abundant in the human life. In the modern society, it is more and more the amount of information increased. However, rather this data processing hour by digital is decreased. The information which is more abundant in the space which data storage is less than the past was accommodated. Presently, one among the field receiving the benefit of the change according to this digital technology informalization reform much is directly, the media broadcasting industry. As to the TV programme choice, the change of broadcasting environment by the digital derives the positive participation of the audience. Particularly, the attitude of the audience about the imported broadcasting programme definitely be different from the audience’s attitude in the analog age. If the foreign broadcasting program audience had the passive form in the analog age, the broadcasting programme audience of the digital age shows the active and use appearance of the active participation. In conclusion, the audience of these age can select the contents of oneself through the varied media and channel freely. The conversion of the various media environments provides the convenience of the selection of information to the audience. According to the taste of each one, the media environment would be changed. It produces the result of the positive function which advances and which it makes to actively change the media environment according to the taste of the individuals and symbol the reform. Thus, this research analyze the active reception attitude of the audience changed according to the digital broadcasting environment and preference type through Q methodology, that is the qualitative research method. This research result could be classified as three kinds of types. The first thing is the type influenced by the cultural friendliness. The second one is the type preferring the image aesthetics aspect. The last type highly regard the personal utility.
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