SNS 활용이 당선경쟁력에 미치는 영향: SNS의 미디어 효과 논의를 중심으로
The Effect of Using SNS(Social Network Services) on Electoral Competitiveness
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본 연구는 19대 국회의원 선거를 서울시로 한정하여 선거 당선에 영향을 줄 수 있는 요인들을 통계적으로 통제함으로 보다 실제적인 SNS 활용의 영향력을 규명해 보고자 하였다. 분석결과, 우선 SNS 요인인 SNS 이용 수와 트위터 팔로워 수는 당선경쟁력에 모두 통계적으로 유의미한 영향을 미쳤다. 하지만 전자는 음(-)의 영향, 후자는 양(+)의 영향을 미친 것으로 나타나 이들 변수들 간에는 상반된 결과가 나타났다. SNS 활용의 숫자가 가설과 일치하지 않았지만, SNS 활용의 정도(트위터 팔로워 수)를 고려할 때 이는 선거에 있어서 강효과 이론(powerful effect theory)이 주장하는 것처럼 SNS와 같은 미디어의 메시지가 모든 수용자에게강력하고 보편적인 효과를 미치고 있음을 짐작할 수 있었다. 즉, 유권자들이 특정 후보자를팔로워 함으로써 트위터에서 전달되는 그의 메시지를 통해 후보자에 대한 지지를 공고히 한것으로 판단되며, 이러한 팔로워의 수는 그만큼 당선경쟁력에 영향을 준 것으로 판단된다.
Abstract
This paper has purpose to investigate the effect of using SNS on electoral competitiveness. To achieve this goal, 96 candidates of all 19th General Election candidates in 2012 Seoul City were selected as a subject, except candidates below 3th ranking. As a result, first, 2 variables measuring SNS contrasted sharply with direction of effects(the one positive(+) number, the other negative(-) number). Especially, the qualitative degree of using SNS(twitter followers number) is equal to hypothesis, though a variable was different from hypothesis’s direction for simply using quantitative number of candidate’s SNS. This suggests that media’s messages could be positive effects on voters. In other words, voters as follow to the other person for a candidate has reinforcement effect through twitter’s a candidate voice messages like as ‘powerful effect theory’.
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