지역축제의 마케팅전략 연구
A Study on Marketing Strategy of Local Festivals
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초록
1995 년 이후 지역축제가 급격히 늘어남으로써 지역 간의 경쟁은 피할 수 없게 되었으며 경쟁에서 이기기 위해 마케팅 적용 연구가 활발히 연구되고 있다 그러나 경영의 마케팅 이론을 그대로 도입하고 있다는 점， 적용의 범위를 논함에 있어서도 이론적 측면에서만 접근하고 있다는 점에서 한계를 지적할 수 있다. 이러한 이유에서 본 연구에서는 우선 경영의 마케팅 이론과 전략이론이 공공부문에 적용가능한지 살펴보고 이후 종속변수를 관람객 수에 두고 이를 설명할 수 있는 요인들의 실증적 분석을 실시함으로써 마케팅 전략을 구축할 수 있는 근거를 마련하고자 하였다 본 연구의 분석틀은 마케팅 전략의 중요 요소를 중심으로 유추하였다 즉 관람객수를 목표로 할 때 자원배분，경쟁우위요소，인구분포로 크게 나누었다. 선형회귀분석결과 경쟁우위 요소가 설명력이 가장 크게 나옴을 알 수 있었다. 이는 축제 프로그램이나 축제기간이 아무런 설명력을 갖지 못하고 있음을 보여주는 결과이며 전략의 중요성을 대변하는 결과라 할 수 있다.
Abstract
Because the number of local festivals have increased dramatically since 1995. Now there are studying about adopting marketing theory into public sector, in spite of difference between public sector and private sector. Drawing on these issues, firstly this study found the marketing theory if it, adopting marketing theory into public sector, is possible or impossible. Secondly this study analysed the strategies to maximize success of local festivals, emphasized the importance of those strategies, and then investigated important components of strategies, indeed it was composed of the resource distribution and the competitive advantages, the target place establishment . The results of analysis are as follows; To analyze the success of the local festivals, it conducted the linear regression. The result indicated that relative importance of the factors are in order of the advertising costs regarding resource distribution, the subject and history of the festival from the competitive advantages, and the information for the target place establishment effect.