현대 러시아 광고언어에 있어서의 ‘ 언어유희 ’ 현상에 대한 연구
A Study on Phenomenon ‘Play of Words’ in Modern Russian Advertising Language
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
이 글의 목표는 현대 러시아 광고언어에 있어서 어떤 유형의 ‘ 언어유희 ’(игра слов) 현상이 나타나고 있으며 , 이는 광고의 어떤 특징 때문에 연유하는지에 대해밝히는 것이다 . 이러한 목표를 달성하기 위해 광고의 정의 및 광고언어의 특징을살펴보고 , 광고의 효과를 극대화하기 위해 언어를 어떻게 이용하고 있는지를 밝힐것이다 . 광고 연구에 있어서 필요한 학문은 언어학을 비롯하여 경제학 , 심리학 , 사회학 , 마케팅 , 문학 , 예술학 , 음악 등으로 아주 다양하다 . 이는 현대의 광고가 화면과 소리 , 그리고 텍스트가 결합되는 기호학적 대상이기 때문이다 . 본 연구에서는 비록 이렇게 다양한 부분을 한꺼번에 연구할 수 없지만 광고 텍스트들에서 나타나는 언어유희 현상을중심으로 광고 기획자와 소비자가 인식하는 언어유희 현상에 대한 인식에 대해 밝히고자 한다 . 광고는 언어학자들에 의해 그 해당 언어를 파괴하는 주범으로 인식되어 온 측면도있는데 , 이는 광고에 사용되어지는 비문법적인 문장 생성이나 비문법적인 단어 표현 , 외국어의 남발 및 잘못된 외래어 표기 , 비속어 및 은어의 잦은 사용 , 맞춤법 등 어문규범의 파괴가 그 원인이다 . 이러한 것들이 광고의 어떤 목적을 위해 이루어지는 것인지밝히고자 한다.
Abstract
The purpose of this article is to represent the types of advertising in the modern Russian language as ‘Play of Words’ (игра слов). The causal reason for this phenomenon is studied from the result of certain characteristics of advertising. The definition and characteristics of the language of the advertisement are analyzed in achieving the goal, as these factors reveal how language is used to maximize the effectiveness of the advertising. Academic research is needed in the collaborative fields of linguistics, psychology, economics, sociology, marketing, literature, art, and music. Modern advertisement is mixed with semiotic objects that consist of display, sound, and texts. While this study is not complete, the acknowledgement of the phenomenon ‘Play of Words’ between the creators of advertising and the consumer is undeniable. On one hand, advertising is recognized by linguists as the main factor that destroys the literary language. It represents the distortion of a standard language norm, as opposed to formal linguistic means used in advertising. In this research, we pay attention to the frequent use of foreign language borrowings and incorrect representation of foreign words, slang and jargon, that occur in misspelled usage of literary norms. The features that are revealed in this article are helpful to understand the purpose of advertising.
참고문헌 (47)
- 고영섭, "Human Buying" (2007)
- 김성완, "현대 러시아 젊은층 ‘은어’ 고찰(어휘-의미론적 특징을 중심으로)", 슬라브硏究, 30(1), pp.119~142 (2014), 러시아연구소
- 박영준, "광고언어창작론" (2006), 집문당
- 박영준, "광고언어론" (2009), 커뮤니케이션북스
- 박영준, "광고언어연구" (2003), 박이정
- 서은아, "신문광고와 언어" (2003), 역락
- 유학수, "현대 러시아 광고 언어의 특징 분석", 노어노문학, 22(1), pp.21~39 (2010), 한국노어노문학회
- 이명천, "광고학개론" (2005), 커뮤니케이션북스
- 김영순, "광고언어의 텍스트언어학적 분석", 한국광고홍보학회 춘계학술대회 (2006)
- 박성구, "Лингвистическое исследование фармацевтической рекламы на российском телевидении", 슬라브어 연구, 15(2), pp.183~199 (2010), 한국슬라브어학회
- 박성구, "Языковые особенности слоганов(на материале российской телевизионной рекламы)", 슬라브어 연구, 12, pp.45~59 (2007), 한국슬라브어학회
- 천현숙, "광고글쓰기" (2010), 나남
- Алтухова Н.В., "Рекламное дело: учеб" (1997), Саратов
- Гребенкин Ю.Ю., "Психотехнологии в рекламе: учеб" (2000), Новосибирск
- Гримак Л.П., "Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии)" (2001), Реклама внушение и манипуляция
- Гулак Т.В., "Ценностные структуры современного рекламного дискурса" (2004), Харьков
- Дейян А. Реклама, "Прогресс" (1993), Москва
- Добросклонская Т. Г, "Опыт изучения медиа-текстов" (2000), Москва
- Должикова С.Н., "Организация информации в предметной области ≪Маркетинг≫: интерпретационный и системообразующий аспекты" (2009), Краснодар
- Долуденко Е.А., "Тексты технической рекламы, их семантико-синтаксическаяи прагматическая характеристики" (1998), Пятигорск
- Доценко Е.Л., "Психология манипуляции" (1996), Москва
- Зирка В.В., "Яыковая парадигма манипулятивной игры в рекламе" (2005), Днепропетровск
- Ильясова С.В., "Словообразовательная игра как феномен языка современных СМИ", pp.2002, Ростов н
- Исаева Л.В., "Языковая игра в поликодовом рекламном тексте", ~ (2011)
- Картер Г., "Эффективная реклама: Путеводитель для малого и среднего бизнеса" (2000), Москва
- Кафтанджиев Х, "Тексты печатной рекламы" (1995), Москва
- Крылов И.В., "Теория и практика рекламы в России. М" (1996)
- Ксезенко О.А., "Реклама в культурно-историческом пространстве и культурав рекламном пространстве", Связи с обшественностью в деловой сфере коммуникации. Калининград, ~ (2009)
- Козлов В.А., "Реклама в системе маркетинга: учеб" (1990), пособие
- Котлер Ф, "Основы маркетинга" (1996)
- Лившиц Т.Н., "Реклама в прагмалингвистическом аспекте" (1999), Таганрог
- Маггерамов И.А., "О парадоксе в рекламе", Русская речь, (2) (2002)
- Макс Фасмер, "Этимологический словарь русского языка в четырех томах" (1996), Санкт-Петербург
- Медведева Е.В., "Рекламная коммуникация" (2003)
- Ожегов С.И., "Толковый словарь русского языка" (1994)
- Пикулева Ю.Б., "Прецедентный культурный знак в современной телевизионнойрекламе: лингвокультурологический анализ: Автореф" (2003), Екатеринбург
- Пирогова Ю.К., "Игровые техники в рекламых текстах", Реклама и жизнь, ~ (1999)
- Пономарева Г.В., "Каламбур как форма реализации яыковой игры в англоязычной персуазивной коммуникации в аспекте перевода" (2009), Краснодар
- ред. д-ра, "Дашкова, наук Л.П.Дашкова" (1996)
- Розенталь Д.Э., "Язык рекламных текстов: Учеб" (1981)
- Ромат Е., "Реклама в системе маркетинга: учеб" (1995), Харьков
- Рюмшина Л.И., "Манипулятивные приемы в рекламе" (2004)
- Ученова В.В., "История рекламы: учебник для вузов" (1999)
- Худойдодова Ш.З, "Структурно-семантический анализ языка и стиля рекламных текстов в разносистемных языках" (2010), Душанбе
- Чернышова М.А., "Когнитивно-синергетическое моделирование понимания рекламного текста" (2010), Тверь
- "Особенности функционирования языковых средств в рекламных объявлениях", Лексика и лексикология
- Шевцова А.А., "Языковая игра в рекламе, Коммуникативные аспекты языка и культуры" (2009), Томск