몰아보기 클립영상이 OTT 플랫폼 구독에 미치는 영향
The Impact of Binge-Watching Clip Videos on OTT Subscriptions
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초록
· 연구 주제: 본 연구는 하이라이트 몰아보기 클립영상이 OTT 플랫폼 구독에 미치는 영향 요인을 확인하였다. · 연구 배경: 뉴 미디어 시장의 주요 트렌드인 몰아보기 영상의 중요성은 증대되고 있으나, 몰아보기 영상의 효과를 확인한 연구가 없다. 이에 본 연구는 몰아보기 영상의 OTT 플랫폼으로의 구독 영향력을 확인하였다. · 선행연구와의 차이점: 몰아보기 영상의 효과를 정량적인 방법인 AHP 분석 방법을 사용하여 OTT 플랫폼 구독에 미치는 영향을 체계적으로 분석하였다. · 연구방법: 몰아보기 영상의 특성 요인을 관계성, 오락성, 정보성, 편의성의 4가지 상위 요인과 13개의 하위 요인을 도출하였다. AHP 기법을 통해 가중치를 산출하고, 몰아보기 영상의 특성 요인 우선 순위를 확인하였다. · 연구결과: 상위 요인의 경우, 오락성이 1위였으며, 편의성, 정보성, 관계성의 순서였다. 하위 요인들을 통합한 최종 순위의 경우, 단순 재미 추구가 1위이었다. · 공헌점 및 기대효과: 본 연구는 오락성이 가장 중요한 요인임을 확인하였고, 정보성보다 오락성에 중점을 두는 것이 더 효과적이라는 점에서 OTT 플랫폼의 콘텐츠 전략에 중요한 시사점을 제공하였다. 이를 통해 OTT플랫폼은 효율적으로 홍보 전략을 세울 수 있다.
Abstract
· Research topics: This study investigated the factors affecting binge-watching clips on OTT platform subscriptions. · Research background: The importance of binge-watching videos, a major trend in the new media market, is increasing, but there is no research that has confirmed the effects of binge-watching videos. Therefore, this study investigated the influence of binge-watching videos on OTT platform subscriptions. · Differences from prior research: The effects of binge-watching videos on OTT platform subscriptions were systematically analyzed using the quantitative method, AHP analysis. · Research method: The characteristic factors of binge-watching videos were derived from four upper factors of relationship, entertainment, information, and convenience, and 13 lower factors. The weights were calculated through the AHP technique, and the priority of the characteristic factors of binge-watching videos was confirmed. · Research results: In the case of upper factors, entertainment ranked first, followed by convenience, information, and relationship. In the final ranking that integrated the lower factors, simple pursuit of fun ranked first. · Contribution points and expected effects: This study confirmed that entertainment is the most important factor, and provided important implications for the content strategy of OTT platforms in that it is more effective to focus on entertainment than information. Through this, OTT platforms can establish effective promotional strategies.
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