빅데이터를 활용한 축제 트렌드 분석: 언론 보도기사와 소셜미디어를 중심으로
Analyzing Festival Trends Using Big Data: Focusing on News Articles and Social Media
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초록
· 연구 주제: 본 연구는 축제와 관련된 언론 보도기사와 소셜미디어 게시글을 비교 분석하여, 매체 담론을 통해 축제 트렌드를 분석하고자 한다. · 연구 배경: 축제는 지역발전, 문화 소비, 사회적 담론 형성 등의 역할을 수행하고 있으며, 이를 바라보는 시각은 매체 유형에 따라 상이하다. 이러한 차이를 이해하기 위해 매체 간 비교 분석이 필요하다. · 선행연구와의 차이점: 기존 연구들은 특정 축제를 중심으로 하거나 단일 매체에만 초점을 맞춘 경우가 많았다. 반면, 본 연구는 언론 보도기사와 소셜미디어 데이터를 모두 체계적으로 비교 분석하여 매체별 담론의 차이를 조명하였다. · 연구방법: 2023년부터 2025년 8월까지 수집된 언론 보도기사 19,993건과 소셜미디어 게시글 84,242건을 대상으로 TF-IDF 분석, 매트릭스 분석, 토픽 분석(LDA) 등 텍스트 마이닝 기법을 활용하였다. · 연구결과: 언론 보도기사에서는 ‘안전’, ‘경제’, ‘정책’ 등 공공 중심 키워드가, 소셜미디어에서는 ‘여행’, ‘체험’, ‘사진’ 등 감성 중심 키워드가 주로 도출되었다. 토픽 분석 결과 또한 언론 보도기사는 정책 및 관리 중심의 담론을, 소셜미디어는 개인의 체험과 감성을 중시하는 담론을 형성하고 있음을 보여주었다. · 공헌점 및 기대효과: 본 연구는 축제에 대한 매체별 담론의 특성을 규명하였으며, 향후 축제 기획 및 홍보 전략 수립을 위한 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.
Abstract
· Research topics: This study analyzes festival trends through media discourses, specifically comparing news articles and social media posts related to festivals. · Research background: As festivals play roles in regional development, cultural consumption, and the formation of public discourse, perspectives on them vary depending on the type of media. A comparative analysis is therefore needed to understand these differences. · Differences from prior research: While previous studies have mainly focused on specific festival case studies or single media sources, this research systematically compares and analyzes both news articles and social media data to highlight the discursive differences across media types. · Research method: Using text mining techniques such as TF-IDF analysis, matrix analysis, and topic modeling (LDA), this study analyzes 19,993 news articles and 84,242 social media posts collected from 2023 to August 2025. · Research results:News articles primarily featured public-oriented keywords such as “safety,” “economy,” and “policy,” whereas social media posts centered on emotional keywords like “travel,” “experience,” and “photos.” Topic modeling results also revealed that news discourse focused on policy and management, while social media discourse emphasized personal experiences and emotions. · Contribution points and expected effects: This study identifies the characteristics of media-specific discourse on festivals and provides foundational data that can inform future festival planning and promotional strategies.