모바일 인터넷 비즈니스에서 수익분배 현황과 관련 이슈
Revenue Sharing Trends and Issues in the Mobile Internet Business
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초록
최근 모바일 인터넷 시장의 폭발적 성장세는 플랫폼 사업자를 중심으로 모바일 컴퓨팅과 컨텐츠 가치사슬이 재편되면서 촉발되었다. 과거 통신 사업자를 중심으로 한 모바일 인터넷 시장 진흥 전략이 예상보다 부진한 성과를 거두는가운데 나타난 현상이기에 그 차이점에 대한 원인 분석이 매우 중요하다고 할 수 있다. 플랫폼 사업자의 생태계 전략은 과거와는 달리 개발자 및 컨텐츠 사업자들의 핵심 사업 영역 존중과 이를 바탕으로 상생을 추구한 점이 핵심적인 원인으로 분석되고 있다. 이러한 모바일 플랫폼 사업자의 생태계 전략 핵심에는 파격적인 수익분배 전략의 성공적 정착과 실행이 자리잡고 있다. 이에 본 논문에서는 모바일 인터넷 산업을 둘러싼 수익분배 실태와 관련 이슈를 살펴보고이로부터 얻을 수 있는 전략적 교훈을 정리하고자 한다.
Abstract
Due to the restructuring of mobile computing and content value chains led by platform players, recent mobile Internet industry is undergoing an explosive growth. This phenomenon is of particular interest to many since it sharply contrasts to the underachievement by traditional telecommunications operators in this market. Ecosystem strategies by platform players such as Apple and Google stand out in respecting developers' business terrain and in pursuing mutually beneficial relationship with them. As such, we investigate the current practices and issues of revenue sharing in the mobile Internet industry in order to gain strategic lessons and insights.
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