본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

영화 이미지 간의 유사성과 협업 네트워크에서의 지위- 영화 시장의 사회적 구조가 영화 콘텐츠의 성과에 미치는 영향

The image similarity and the status of collaborative network: Empirical study on the effect of social structure on outcome in movie industry

곽규태|천영준|황준석
한국문화관광연구원 (Korea Culture & Tourism Institute)|2014.08|문화정책논총 (The Journal of Cultural Policy)|제28권 제2호|pp. 130-153|DOI 10.16937/jcp.28.2.201408.130

0

조회

0

다운로드

2

인용

0

참고문헌

키워드

지위Status구전효과구조적 자율성Word of mouth협업 네트워크image similarity이미지 유사성영화 성과Box office performanceCollaboration networkStructural autonomy
주제분류정책학

초록

영화산업이 국내외적으로 성공했음에도, 실제로 영화산업의 구조적 차원에서 어떠한 요인이 개별 영화를 성공으로 이끄는지에 대한 논의들은 많이 진전되어 오지 못했다. 본 연구는 이러한 문제의식을 바탕으로 경제사회학적 관점에서 영화 콘텐츠를 구성하는 데 있어 중요한 두 가지 구조적 자원 조달 경로에 주목하여, 2011년 상반기에 상영된 149편의 한국 영화에 대한 자료를 토대로 실증적 분석을 시행하고 그 결과를 제시했다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 영화 소비자들의 연상 네트워크에서 다양한 영화와 모티브 접점이 폭넓은 이미지 간 유사성이 높은 영화일수록 해당 영화는 구전 효과나 생존 가능성이 높았다. 둘째, 프로젝트 조직을 기반으로 만들어지는 영화 특유의 속성을 반영한 협업 네트워크에서 특정 영화가 지니는 구조적 자율성의 증가는 구전 효과와 영화의 생존에 긍정적 영향을 미쳤다. 한편 본 연구는 영화의 생산과 소비 과정에서 파생하는 다양한 소통과 협업 과정이 실제 영화의 성공에 영향을 미침을 경제사회학적 관점에서 고찰했다는 점과, 영화를 둘러싼 네트워크 내부 상호작용을 살펴 영화산업의 거시적 구조를 파악하려는 연구에 단초를 제공했다는 데 의의가 있다.

Abstract

In spite of great success of movie industry in domestic and foreign market, what factors lead an individual movie to success at structural level has been under discussion, but not much progress was made. On the basis of being aware of it, this study pays attentions to two important structural ways of resourcing in organizing contents of movie from the view point of economic sociology. It suggests the outcomes after conducting empirical analysis on 149 pieces of movie released in the frist half of 2011. The research results are as following: First, movies having more similar image with various movies are more likely to survive or have higher words of mouth effects in image network of consumer of movie industry. Second, increase of structural autonomy in certain movie have positive effects on words of mouth effects and survival of movie in collaboration network reflecting unique features of movie produced on the basis of project structure. This study is significant in that it considers the fact that various communication and collaboration process actually influence the success of movie in terms of economic sociology and it provides cornerstone for grasping macroscopic structure of movie industry by looking at internal interaction of movie network.

참고문헌 (49)

  1. 김관우, "시장의 범주 확장과 지위: 미국 영화 산업, 1999-2010", 한국사회학, 46(5), pp.115~139 (2012), 한국사회학회
  2. 김선혁, "문화벤처기업의 조직사멸에 대한 연구", 기업가정신과 벤처연구, 13(2), pp.45~68 (2010), 한국중소기업학회
  3. 김용학, "사회 연결망 분석" (2003), 박영사
  4. Hyunjoo Min, "(The)effect of network diversity and niche structure on the creative performance of inter-organizational team project : the case of Chinese film project team during 2001-2011", 석사, Dept. of Business Administration, pp.2012
  5. 이동기, "한국영화의 수익성 영향요인에 대한 탐색적 연구", 경영학연구, 39(2), pp.459~488 (2010), 한국경영학회
  6. 박형현, "영화 평론과 흥행성과 간의 관계-인터넷 시대에도 유효한가?", 마케팅연구, 16(4), pp.71~85 (2001)
  7. 유현석, "한국 영화 산업의 국제 경쟁력 분석", 문화정책논총, 11, pp.113~138 (1999)
  8. 이제, "문화부문 계획과 집행의 연계에 관한 연구", 문화정책논총, 11, pp.285~296 (1999)
  9. 임성준, "한국영화산업에 있어서 지식기반자원이 성과에 미치는 영향에 관한 실증적 연구", 전략경영연구, 6(1), pp.3~73 (2003), 한국전략경영학회
  10. 임성준, "한국영화제작프로젝트 조직에서 사회적 자본의 역할에 관한 탐색적 연구", 전략경영연구, 7(2), pp.75~94 (2004), 한국전략경영학회
  11. 임학순, "문화 산업 영역과 예술영역에 대한 정책 목표들 양립가능성 연구", 문화정책논총, 13, pp.279~300 (2001)
  12. 한승준, "영화지원정책의 이데올로기 경향성 연구: 영화진흥위원회를 중심으로", 서울행정학회 학술대회 발표 논문집, pp.331~360 (2010)
  13. Aksoy, A., "Hollywood for the 21st century: Global Competition for Critical Mass in Image Markets", Cambridge Journal of Economics, 16, pp.1~22 (1992)
  14. Berger, J., "What Drives immediate and ongoing word of Mouth?", Journal of Marketing Research, 48(5), pp.869~880 (2011)
  15. Belton, J., "Widescreen Cinema" (1992), Harvard University Press
  16. Burt, Ronald S., "The social structure of competition. Networks and organizations: Structure, form, and action", pp.57~91 (1992)
  17. Caves, R. E., "Creative industries: Contracts between art and commerce" (2000), Harvard University Press
  18. Cattani, G., "A core", periphery perspective on individual creative performance:Social networks and cinematic achievements in the Hollywood film industry, 2008, pp.19(6), 824~844
  19. Centola, D., "Complex contagions and the weakness of long ties1", American Journal of Sociology, 113(3), pp.702~734 (2007)
  20. Chakravarty, A., "The differential effects of online word of mouth and critics' reviews on pre-release movie evaluation", Journal of Interactive Marketing, 24(3), pp.185~197 (2010)
  21. Choi, J., "Spatiotemporal analysis of imitation behavior across new buyers at an online grocery retailer", Journal of Marketing Research, 47(1), pp.75~89 (2010)
  22. Clarke, R., "The profitability-concentration relation: market power or efficiency?", The Journal of Industrial Economics, pp.435~450 (1984)
  23. Cool, K., "Business strategy, market structure and risk‐return relationships: A structural approach", Strategic Management Journal, 10(6), pp.507~522 (1989)
  24. Cowen, T., "Creative Destruction: How Globalization is Changing the World’s Culture" (2002), Princeton University Press
  25. Duan, W., "The dynamics of online word-of-mouth and product sales: An empirical investigation of the movie industry", Journal of Retailing, 84(2), pp.233~242 (2008)
  26. Ferriani, S., "Fitness determinants in creative industries:A longitudinal study on the Hollywood film-making industry, 1992– 2003. In Innovation, Industrial Dynamics and Structural Transformation", pp.209~237 (2007), Springer Berlin Heidelberg
  27. Gemser, G., "The impact of film reviews on the box office performance of art house versus mainstream motion pictures", Journal of Cultural Economics, 31(1), pp.43~63 (2007)
  28. Ginsburgh, V., "Quantitative approaches to valuation in the arts, with an application to movies. Beyond price: value in culture, economics, and the arts", pp.179~199 (2008)
  29. Gomery, D., "The Hollywood studio system" (1986), Martin's Press
  30. Granovetter, M., "The impact of social structure on economic outcomes", Journal of economic perspectives, pp.33~50 (2005)
  31. Hannan, M. T., "Logics of organization theory: Audiences, codes, and ecologies" (2007), Princeton University Press
  32. Hsu, G, "Identity, Genre and Organizational Form", Organization Science, 16(5), pp.474~490 (2005)
  33. Kim, H. W., "Investigating user resistance to information systems implementation: a status quo bias perspective", Management Information Systems Quarterly, 33(3), pp.9~ (2009)
  34. Kim, S. H., "Exploring the Effects of Online Word of Mouth and Expert Reviews on Theatrical Movies' Box Office Success", Journal of Media Economics, 14(2), pp.98~114 (2013)
  35. 김태훈, "문화콘텐츠산업의 생존요인에 관한 분석", 한국콘텐츠학회 논문지, 12(2), pp.255~264 (2012), 한국콘텐츠학회
  36. Kwoka, J. E., "The effect of market share distribution on industry performance", The Review of Economics and Statistics, pp.101~109 (1979)
  37. Liu, Y., "Word of Mouth for Movies: Its Dynamics and Impact on Box Office Revenue", Journal of Marketing, 70(3), pp.74~89 (2006)
  38. Luo, X., "Keeping it all in the family: The role of particularistic relationships in business group performance during institutional transition", Administrative Science Quarterly, 50(3), pp.404~439 (2005)
  39. Miller, D., "The resource-based view of the firm in two environments:The Hollywood film studios from 1936 to 1965", Academy of Management Journal, 39(3), pp.519~543 (1996)
  40. Miller, T., "Global Hollywood" (2001), British Film Institute
  41. Podolny, J. M., "Networks, Knowledge, and Niches: Competition in the Worldwide Semiconductor Industry 1984-1991", American Journal of Sociology, 102(3), pp.659~689 (1996)
  42. Ram, S., "A model of innovation resistance", Advances in consumer research, 14(1), pp.208~212 (1987)
  43. Gil-Young Song, "Inter-category Map: Building Cognition Network of General Customers through Big Data Mining", KSII Transactions on Internet and Information Systems, 8(2), pp.583~600 (2014), 한국인터넷정보학회[DOI]
  44. Srinivasan, R., "First in, First out? The Effects of Network Externalities on Pioneer Survival", Journal of Marketing, 68(1), pp.41~58 (2004)
  45. Storper, M., "Flexible Specialization and Regional Industrial Agglomerations: The Case of the U.S. Motion Picture Industry", Annals of the Association of American Geographers, 77(1), pp.104~117 (1987)
  46. Uzzi, B., "The sources and consequences of embeddedness for the economic performance of organizations: The network effect", American sociological review, pp.674~698 (1996)
  47. Wang, Q., "Survival in Markets with Network Effects: Product Compatibility and Order-of-Entry Effects", Journal of Marketing, 74(4), pp.1~14 (2010)
  48. White, H. C., "Markets from networks: Socioeconomic models of production" (2002), Princeton University Press
  49. Zuckerman, E. W., "Robust Identities or Nonentities? Typecasting in the Feature‐Film Labor Market1", American Journal of Sociology, 108(5), pp.1018~1073 (2003)

관련 논문AI추천

한국영화제작프로젝트 조직에서 사회적 자본의 역할에 관한 탐색적 연구임성준, 추승엽한국전략경영학회 · 전략경영연구2004 · 제7권 제2호한국영화의 흥행성과 결정요인에 관한 통합적 연구김주수, 임성준한국지식경영학회 · 지식경영연구2011 · 제12권 제3호상품 범주 네트워크에 관한 연구: 영화 장르의 사회연결망 분석을 중심으로이원희한국상품학회 · 상품학연구2020 · 제38권 제2호한국 영화시장에서 영화 성과의 결정요인에 관한 연구:생존분석을 중심으로최병호, 최성희한국경제통상학회 · 경제연구2011 · 제29권 제3호한국영화산업에 있어서 지식기반자원이 성과에 미치는 영향에 관한 실증적 연구이근석, 임성준한국전략경영학회 · 전략경영연구2003 · 제6권 제1호한국영화의 흥행성과 결정 요인에 관한 연구 : 2009~2010년 개봉작품을 중심으로박승현, 송현주, 정완규한국지역언론학회 · 언론과학연구2011 · 제11권 제4호

이 간행물의 다른 논문 (10건)

지방자치단체의 문화재정 결정에 미치는 영향 요인 연구정보람pp. 4-25지역문화융성을 위한 문화도시 구축에 관한 연구 - 프랑스 ‘예술과 역사의 도시’ 인증사업을 중심으로지영호, 민지은pp. 26-47전통공연예술에 대한 위험지각이 관람행동에 미치는 영향 - 합리적 행동이론을 중심으로허식, 박현승pp. 48-75큐레이터의 고용 불안정에 영향을 미치는 요인에 관한 연구민경선pp. 76-103아리랑의 글로벌 콘텐츠화를 위한 지역문화 브랜딩 전략 연구권갑하, 김용범, 김영만pp. 104-129
원문 보기