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소비자 가치와 비윤리적 상거래인식에 따른 청소년들의 녹색소비행동에 관한 연구

Adolescent Consumers’ Green Consumption Behavior According to Consumer Value and Unethical Business Transaction Perception

서인주|이영애
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2012.06|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제8권 제2호|pp. 1-22|DOI http://dx.doi.org/

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Ordered probit model소비자 가치순서형 프로빗 모형Consumer value청소년 소비자녹색소비행동비윤리적 상거래인식Green consumption behaviorUnethical business transaction perceptionAdolescent consumer

초록

본 연구는 청소년을 대상으로 녹색소비행동의 일반적 경향을 살펴보고 소비자 가치와 소비자의 비윤리적 상거래인식에 따른 녹색소비행동의 차이를 분석하였다. 본 연구결과는 미래 우리사회의 주역이 될 청소년의 녹색소비행동을 파악함으로서 향후 녹색소비행동의 수준을 예측하고 소비자 가치와 윤리의식 제고의 필요성과 건전한 소비문화 형성을 위한 기초자료로 활용될 수 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 수도권 소재 중고등학생을대상으로 설문조사를 실시하여 최종적으로 383부의 데이터를 분석대상으로 하였으며, 분석방법은 기술통계, t-test,ANOVE, 요인분석, 순서형 프로빗모델을 이용하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 청소년들의 녹색소비행동은 소비자 가치에 영향을 받는 것으로 나타났다. 즉, 소비자 가치의 하위영역 중 사회적․기능적․상황적 가치가 높을수록 녹색소비행동은 낮게 나타났다. 둘째, 청소년들의 비윤리적 상거래인식이 높을수록 녹색소비행동 중 사용행동과 처분행동이 높은 것으로 나타나 청소년들의 소비자의 비윤리적 상거래인식에 따라 녹색소비행동이 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 청소년들의 인구통계학적 변수들 중에서 녹색소비행동과 관련성 있는 변수는 용돈과 주거형태로 나타났다. 즉 용돈이 많을수록 녹색소비행동이 높았으며 주거형태는 다세대 및 연립주택 등의 공동주택에 거주할수록 녹색처분수준행동이 높은 것으로 나타났다. 이상의 결과들을 종합해보면, 청소년들의 녹색소비행동은 소비자 가치, 비윤리적 상거래인식에 의해 영향을 받는다는 것을 알 수 있다. 따라서 녹색소비행동을 높이기 위해서는 정규교육과정에서 바람직한 소비자 가치와 윤리의식을고양시키는 교육이 이루어져야 할 것이며, 사회적으로도 청소년을 대상으로 소비자 가치, 윤리의식관련 교육프로그램의 개설 및 녹색소비행동의 중요성에 대한 계몽과 홍보활동이 이루어진다면 더욱 효과적일 것으로 사료된다.

Abstract

The study analyzed green consumption behaviors of the adolescent consumer toward consumer value and consumer's unethical perception. The purpose of this study were to investigate the level of green consumption behavior of adolescent consumers, and to the effect of consumer value and unethical business transaction perception on adolescent consumers' green consumption behavior in order to suggest policy implications as well as consumer education references. The 383 adolescents lived in the metropolitan area were finally analyzed by frequency, descriptive analysis, t-test, ANOVA, factor analysis, and ordered probit model. The major findings are as following. First, the consumer value such as social value, function value, and conditional value can be important role in the level of green consumption behavior for adolescent consumers. Second, the higher level of consumer unethical perception, the more green use behavior and the green disposal behavior among the green consumption behavior. Third, the amount of allowance and residential type are significant on the level of green consumption behavior of adolescent consumers. Through this, we can see that consumer education programs in the formal educational system based on enhancing advisable consumer value and consumers' ethical beliefs are necessary in order to reinforce the level of green consumption behavior of adolescent consumers.

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