인터넷 경매시 준거가격과 낙찰가격과의 관계에 대한 실증분석
An Empirical Analysis of the Relations between Reference Price and the Highest Bid Price at an Internet Auction
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초록
이 연구는 인터넷경매라고 하는 상거래 방식에서 판매자가 제시하는 즉시구매가와 소비자의 최종낙찰 가격과의 관계를 실증적으로 분석하여 판매자가 일방적으로 제공하는 즉시구매가의 문제점을 파악하고자 한다. 자료는 옥션(주)을 조사대상 사이트로 하여 여성 옷, 구두/가방/패션 액세서리와 쥬얼리/손목시계이다. 연구 결과를 살펴보면, 첫째, 1000원 경매에 제공된 제품의 18.7%는 ‘즉각의 구입가격’에 구입되었다. 일반 소비자의 것이 입찰 가격을 획득하고 있으면서 평균을 나타내는 것보다 이가격은 상당히 높았다. 둘째, 높은 입찰 가격이 14.7%의 제품 그룹에 평균 입찰 가격 중의 150% 이상 있었다. 그리고 입찰 가격을 획득하는 배포를 제외하고 비교적 높은 승리를 얻은 입찰 가격이 출석했을 때 그 표준화된 가치는 상당히 높았다. 이것은 판매인에 의해 제공된 즉각의 구입 가격이 소비자의 입찰 가격에 영향을 미칠 수 있는 것을 암시한다.
Abstract
This research was focused on a relationship between the ‘Instant Purchasing Price posted by the seller and the bidders’ average winning bid price at an internet auction. Data was collected from three product groups that are started with 1,000 won at Auction, an internet shopping mall. Those three product groups are women’s clothes, shoes/bags/fashion accessories, and jewelries/watches. The result are as followed. First, 18.7% of the products that are offered in the 1,000 won auction were purchased at the ‘Instant Purchase Price’. This price was substantially higher than general consumers’ average winning bid price. Second, the higher bid price was over 150% of average bid prices in 14.7% of product groups. And its standardized value were substantially higher, when relatively higher winning bid prices apart from the distribution of winning bid prices were present. This implies that instant purchase price offered by the seller could affect the bidding prices of consumers.
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