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직장인 여성의 의복추구혜택에 따른 소비자유형과 지속가능성 의류 구매의도의 영향요인

Consumer Types According to Clothing Pursuit Benefits of Working Women and Factors Influencing Their Intention to Purchase Sustainable Clothing

김민정|고은희|문주옥
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2023.06|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제19권 제2호|pp. 141-160

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지속가능성sustainability의복추구혜택working womenclothing pursuit benefits직장인 여성지속가능성 의류소비의류 구매의도sustainable clothing consumptionclothing purchase intention

초록

본 연구는 직장인 여성의 의복추구혜택에 따른 유형과 지속가능성 의류에 대한 구매의도 영향요인을 탐색하고자 연 소득 4,000만원 이상인 20대 이상 직장인 여성 소비자 총 460명의 응답 자료를 분석하였다. 직장인 여성 소비자의 의복추구혜택은 유행 추구, 브랜드 추구, 개성 추구, 사회적 인정 추구, 편안함 추구 등 5개 요인으로 구분되었고, 군집분석 결과 응답자들은 안정 중시형, 복합적 혜택 중시형, 자아실현 중시형 등 3개 군집으로 분류되었다. 의복추구혜택 요인에 대한 응답자 평균 점수와 군집분석 결과, 모든 유형에서 평균값을 넘긴 요인은 ‘편안함 추구’ 였으며, 이를 통해 여성 의류 소비자들에게 있어 기능적 요소가 중요한 요인이라는 점을 확인할 수 있었다. 기능적 혜택과 편안함 등의 안정감을 중시하고 월 의류 구매 지출액이 낮은 경우 지속가능성 의류에 대한 구매 의도가 높게 나타났으며, 제한된 예산 내에서 내구성이 좋은 상품을 오래 사용하므로 새로운 의류 구매 지출액이 적다는 것을 알 수 있었다. 연령별로는 20대에 비해 30대의 지속가능성 의류 구매의도가 높게 나타나 밀레니얼 세대의 의식 있는 소비 의향을 확인할 수 있었다. 마지막으로 백화점 혹은 아울렛을 통한 오프라인 의류 구매자들의 경우 지속가능성 의류를 구매할 의도가 높게 나타나, 의류 소비에 관심이 있고 직접적인 경험으로 가치를 평가하는 경우 지속가능 의류 소비에 긍정적 영향을 미치는 것을 확인하였다. 본 연구는 단순히 의복추구혜택에 따른 소비자의 유형화를 넘어 지속가능 의류에 대한 영향요인을 함께 밝혔으며, 향후 지속가능 의류 소비에 대한 패션 업계 및 소비자 연구의 방향성을 제시한다는 점에서 의의를 가진다.

Abstract

This study aimed to find out the types and consumption of sustainable clothing according to clothing pursuing benefits of working women and the influencing factors of their intention to purchase sustainable clothing. To do so, we analysed responses from a total of 460 working women consumers in their 20s and above with an annual income of more than 40 million won. The benefits of clothing pursuit by working women were divided into five factors: fashion pursuit, brand pursuit, individuality pursuit, social recognition pursuit, and comfort pursuit. According to the cluster analysis, respondents were categorised into three clusters: functional benefit-oriented, complex benefit-oriented, and psychological benefit-oriented. The “comfort- seeking” benefit was above the average for all cluster types, indicating that functionality is an important factor in women's clothing consumption. Functional benefits and a low monthly clothing spend were associated with higher intentions to purchase sustainable clothing, as were longer-lasting items within a limited budget and lower spending on new clothing. By age, those in their 30s were more likely to purchase sustainable clothing than those in their 20s, confirming millennials' intention to consciously consume. Finally, offline apparel shoppers through department stores or outlets were more likely to purchase sustainable apparel, suggesting that having an interest in apparel consumption and valuing it through direct experience has a positive impact on sustainable apparel consumption. This study is significant in that it goes beyond simply categorising consumers according to their clothing pursuit benefits to reveal the influencing factors for sustainable clothing consumption, and suggests directions for future fashion industry and consumer research on sustainable clothing consumption.

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