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온라인 미디어의 의제설정 효과

Agenda-Setting Effects of Online Media

김병철
한국정치커뮤니케이션학회 (Korean Political Communication Association)|2008.09|정치커뮤니케이션연구 (Journal of Political Communication)|제10호|pp. 5-35|DOI 10.35731/kpca.2008..10.001

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의제설정public agendaagenda-setting온라인 미디어online media미디어 의제media agenda공중 의제

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본 연구는 의제설정 이론을 적용하여 온라인 미디어가 특정 사건 혹은 이슈를 중요한 것으로 강조해서 보도하면 온라인 수용자 역시 이를 중요한 사건 혹은 이슈로 인지함으로써 온라인 미디어 환경에서도 미디어 의제가 공중 의제를 결정하는 의제설정 효과가 나타나는지를 규명하고자 했다. 이를 위해 구체적으로 처음부터 온라인상에서 출발한 독립형 인터넷 신문인 ≪오마이뉴스≫를 대상으로 가르시아(M. Garcia)가 제기한 뉴스 배열의 현저성을 사용해 미디어 의제의 중요도를 측정한 뒤 미디어가 보도한 특정 사건 혹은 이슈에 대한 수용자들의 조회 수 및 댓글 수를 근거로 미디어 의제에 대한 수용자의 노출 정도와 토론 참여도를 측정해 미디어 의제 중요도와의 상관관계를 분석했다. 연구 결과 인터넷 신문과 같은 온라인 미디어 역시 특정 사건이나 이슈를 중요한 것으로 강조해서 보도하면 온라인 수용자도 이를 중요한 것으로 인지해 해당 사건 혹은 이슈에 대한 노출과 토론이 늘어나면서 미디어 의제가 공중 의제화되는 1단계의 이슈 의제설정(issue agenda-setting) 효과가 나타나는 것으로 확인됐다. 그러나 온라인 미디어가 결정한 기사 배열 순위와 수용자가 결정한 기사 배열 순위가 서로 다르게 나타나고 있어 수용자와의 상호작용 커뮤니케이션을 중요한 특징으로 하고 있는 온라인 미디어 환경에서도 미디어의 의제 설정 과정이 수용자와 유리된 채 일방적으로 이루어짐으로써 우리 사회의 현실을 다르게 보이게 할 수 있다는 점에서 의제설정 과정에 수용자를 참여시키거나 수용자와 의제설정 권한을 나눠 갖는 의제 설정권의 공유 혹은 개방이 필요한 것으로 분석됐다.

Abstract

The purpose of this study is to verify the agenda-setting effects of online news media like Internet newspapers in order to enhance the understanding of online media. Through the framework of agenda- setting theory, this study analyzed online data collected from OhmyNews, one of the leading Internet newspapers in Korea. Rank order correlations revealed that the online news media has the first-level issue agenda-setting effects on audience. After controll- ing the upload time of online news, the level of exposure to agenda by audience was positively associated with the importance of the agenda determined by OhmyNews. And the level of discussion to agenda by audience was also positively associated with the importance of the agenda determined by OhmyNews. However, the importance of the media agenda determined by OhmyNews, was not significantly related to the importance of the public agenda determined by audience, indicating that the agenda-setting process of the online news media might be one-sided like other traditional newspapers. That is, in spite of the online news media's technological advantages of two-way or interactive communication, the agenda- setting process would not be different from that of the traditional mass media. Therefore, it might be necessary for online news media like Internet newspapers to consider introducing a new agenda-setting system designed to open and share its agenda-setting power with the audience.

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