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노무현 전 대통령의 서거 시점에 따른 가치단계도 비교분석 : 수단-목적 사슬이론과 래더링 결과를 중심으로

The comparison of HVM(Hierarchical Value Map) about two stages after death of former president Moohyun Roh : Focused on Means-end Chain Theory and Laddering Technique

김은경
한국정치커뮤니케이션학회 (Korean Political Communication Association)|2016.06|정치커뮤니케이션연구 (Journal of Political Communication)|제41호|pp. 37-77|DOI 10.35731/kpca.2016..41.002

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가치Value가치단계도President Roh Moohyun노무현 대통령수단-목적 사슬이론APT 래더링Means-end chain theoryHVM(Hierarchical Value Map)APT Laddering

초록

본 연구는 수단-목적 사슬이론과 래더링 기법을 이용하여 고 노무현 전 대통령에 대한 일반 국민들의 가치구조를 파악하는 것을 목적으로 수행되었다. 특히 본 연구는 노무현 전 대통령이 서거한 직후와 서거 1년 후의 <속성-기능적 혜택-심리적 혜택-가치> 단계의 연결 관계와 전체 가치구조가 어떻게 차이가 나는가를 비교하였다. 연구결과, 가장 두드러지게 나타난 1차 조사의 래더는 <언론개혁 정책-공정하고 객관적 보도확립-신뢰감/믿음-정의사회 구현>, <지역주의/감정타파-구태정치 타파/민주주의 성숙-민주적 공동체 의식-평등>, <지역주의/감정 타파-구태정치 타파/민주주의 성숙-미래의 확신과 희망-자아실현> 이었다. 그리고 2차 조사의 래더는 <강직한 성격-순수하고 솔직함-신뢰감/믿음-정의사회 구현>과 <지역주의/감정 타파-편견 깨기와 화합-화합과 협력-평등>이었다. 이는 1차 조사결과와 약간의 차이를 보이는 결과였다. 즉, 1차 조사 때에는 <언론개혁 정책> 속성의 항목을 중심으로 가장 중요한 래더가 시작되었는데, 2차 조사에서는 개인적 특성의 하나인 <강직한 성격> 속성의 항목으로 시작되어, 각각 자아실현, 평등, 정의사회구현의 가치와 평등, 정의사회구현의 가치와 연결되었다. 중요한 점은 정의사회구현이 노무현 전 대통령에 대한 가장 지향되는 가치였다는 점이다.

Abstract

This study is based on evaluating Means-end chain theory’s HVM(Hierarchical Value Map) of former president of South Korea, Moohyun Roh. And this study was compared at two different time, that is, the time of his death and the one year after his death in both relationship of <attribute-functional benefit-psychological benefit-personal value> and the value-structure. The result was as follows. In the first investigation, the most important ladder of Means-end chain was <the media reformation policy-fair and objective report-confidence and faith-realization of a just society> and <overthrowing regionalism-overthrowing old-fashioned politics-democratic community spirit-equality>. And in the second investigation, the most important ladder was <the upright character- purity and honesty - confidence and faith - realization of a just society> and <overthrowing regionalism-breaking down walls of prejudice - harmony and cooperation-equality>. The result of two investigations was different. The key attribute item of first investigation was <the media reformation policy> and The key attribute item of second investigation was <the upright character> which is a personal character. But the last value item was same, that is, <realization of a just society> and <equality>. Especially, <realization of a just society> value was the most important value for the former president Moohyun Roh.

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