정치적 요인이 국가브랜드자산에 미치는 영향: 12･3 비상계엄사태가 한국의 국가 이미지, 국제 신뢰 및 지지에 미치는 영향을 중심으로
The Impact of a Political Factor on National Brand Equity: The Influence of 12･3 Emergency Martial Law Crisis on South Korea’s National Image, International Trust, and International Support
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초록
본 연구에서는 정치적 요인이 국가브랜드자산에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보고자 12･3 비상계엄사태가 국가 이미지와 국제 신뢰 및 국제 지지와 같은 국가브랜드자산에 어떤 영향을 미치는지를 점검하였다. 이를 위해 미국에 거주하고 있는 19세 이상 성인 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 연구결과에 의하면, 12･3 비상계엄사태에의 노출은 한국의 국가 이미지와 국제 신뢰에는 정적인 영향을 미쳤으나, 국제 지지에는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 한국의 국가 이미지는 국제 신뢰에 유의미한 정적인 영향을 미쳤으나 국제 지지에는 유의미한 영향을 미치지 않았으며, 국제 신뢰는 국제 지지에 유의미한 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 12･3 비상계엄사태에의 노출은 국가 이미지와 국제 신뢰에 직접적인 영향(+)을 미치는 것은 물론, 국가 이미지를 통해 국제 신뢰와 국제 지지에 간접적인 영향(+)을 미친다는 것을 제시해준다. 이러한 결과는 12･3 비상계엄사태가 국가브랜드자산에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 제시해주며, 이는 곧 정치적 위기상황에 직면하더라도 이에 대한 대응이 잘 이루어진다면 국가브랜드자산을 약화시키기 보다는 오히려 이를 강화시키는 기회가 될 수 있다는 것을 제시해 준다. 따라서 본 연구는 국가브랜드자산 구축에 있어서 정치적 요인의 중요성과 더불어 국가브랜드자산 관리를 위한 의미있는 시사점을 제공해 준다.
Abstract
This study examines the impact of a political factor on national brand equity by analyzing the effects of 12･3 emergency martial law–related political crisis on national image, international trust, and international support, which are key components of national brand assets. Results show that the crisis directly influenced national image and international trust but had no significant effect on international support. In addition, national image significantly affected international trust, which in turn significantly influenced international support. These findings indicate that political crises can reinforce, rather than weaken, national brand assets by directly creating national image and international trust and by indirectly shaping international trust and support through national image. This suggests that even in the face of political crises, effective response and management can strengthen―rather than weaken―a nation's brand equity. This study underscores the critical role of political factors in national brand equity management and offers implications for research and practice in nation branding.