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원산지 적개심이 제품 평가, 태도 및 구매의도에 미치는 영향 -청바지 제품을 중심으로-

The Effects of Animosity against a Product’s Country-of-Origin on Product Evaluation, Attitude and Purchase Intention -Focused on Jeans Product-

김경아|강동균
한국기업경영학회 (Korean Corporation Management Association)|2009.06|기업경영연구 (Korean Corporation Management Review)|제16권 제2호|pp. 287-304

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원산지Country-of-Origin적개심Animosity제조국Country-of-Manufacture다중국적제품Multi-National Product.
주제분류경영학

초록

본 연구에서는 제품 원산지에 대한 적개심이 제품에 대한 소비자 반응에 미치는 부정적 영향력을 실증분석하였다. 또한 원산지와 제조국이 상이한 다중국적제품인 경우 원산지에 대한 적개심의 영향력이 어떻게 달라지는가를 연구하였다. 연구목적 달성을 위해 국내 대학의 평생교육원 강좌를 수강 중인 일반인을 대상으로 실험을 실시하였다. 실험 결과, 제품의 속성 및 품질 평가에 있어서는 원산지 적개심의 영향력이 유의적이지 않았으나, 제품에 대한 태도 및 구매의도에 있어서는 원산지 적개심의 부정적 영향력이 유의적으로 나타났다. 원산지와 제조국이 상이한 다중국적제품의 경우에는 단일국적제품과 비교할 때 원산지에 대한 적개심이 제품 구매의도에 미치는 부정적 영향력이 감소 혹은 완화되는 결과가 나타났다. 실증분석 결과를 토대로 연구의 시사점을 논의하였으며, 향후 연구방향을 제시하였다.

Abstract

This study purposed to examine empirically the effects of animosity against a product’s country of origin on product evaluation, attitude and purchase intention. Results of the study suggest that animosity against a product’s country of origin has a negative effect on product attitude and purchase intention. The negative effects of animosity on purchase intention are more prevalent when the product’s country of origin and country of manufacture are not the same. Based on major findings of this study, both academic and practical issues are discussed. Suggestions for future studies are provided.

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