정력(精力)의 서사 - 『朝光』에 실린 의약품 광고를 중심으로
The Narration of Stamina - with the advertisement of pharmaceuticals in the journal Chogwang
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초록
이 글에서는 『朝光』에 실린 의약품 광고를 중심으로 일상생활을 영위하는 실질적인 ‘주체’인 대중이 어떻게 이념을 전유하고, 재생산하고, 또 소비하는가를 광고를 통해 살펴보고자 한다. 『朝光』의 광고는 지배계층 및 지식인들이 내건 이념이 대중들의 생활 속에서 소모되고 소비되는 양상을 보여준다. 『朝光』의 의약품 광고를 성과 질병, 성과 출산, 성과 기능으로 분류했을 때 건강한 신체를 가진 남성성 즉 정력적인 남성으로 규정되고 있음을 알 수 있다. 즉 위생담론 속에서 질병은 하나의 성(性, gender)으로 소비되고 있으며 ‘정력’으로 재생산 되고 있다. 전시동원체제하에 이르러서는 남성들의 튼튼한 신체, 어린이의 건강한 신체, 여성의 건강·출산과 국방의 밀접성은 일제의 건민운동 속에서 정력이라는 이름으로 소비되고 재생산되고 있음을 알 수 있었다.
Abstract
This article aims to figure out that how ‘subject’, the public appropriate, reproduce and consume the ideology on the premise the method of consuming and reproducing health and disease through the advertisement. The advertisement show aspects that the public consume and use the ideology of ruling class and intellectual class in their life. In classifying the advertisements into gender and disease, the gender and birth, the gender and function, masculinity with a healthy body is provided by the energetic men. In other words, disease in discourse on hygiene is consumed as gender and is reproduced as stamina. Under the wartime mobilization system, the identification of healthy body of men, women and children between the national defense is consumed and reproduced as stamina in Japanese geonmin of movement.
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