이단계 군집분석을 이용한 지출별 산악승마 만족 분석
A Study on Satisfaction of Trail Riding by Expenditure using Two Stage Cluster Analysis
2
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 산악승마자의 지출 세분화를 위해서 승마경로, 승마경험, 승마동기, 월 승마비용을 기반으로이단계 군집분석을 적용하여 만족도를 분석하였다. 4개의 자동군집으로 분류된 군집 I은 고지출-자발적 경로, 군집 II는 저지출-우연한 경로, 군집 III은 중지출-지인권유 경로, 군집 IV는 저지출-자발적 경로로 분류되었다. 군집별 희망 비용은 군집 I에서만 월 승마비용보다 높게 나타났다. 승마에 대한 이미지 평가는 군집 I이 높게나왔고, 군집 II는 낮게 평가 되었다. 군집별 산악승마에 대한 동적만족, 내적만족, 성취만족은 모두 군집 I에서가장 높게 나타났지만 군집 II는 가장 낮은 만족으로 나타났다. 본 연구결과는 승마를 위한 높은 지출비용, 자발적인 경로, 승마경험, 높은 건강 동기는 산악승마에 대한 긍정적 이미지와 높은 만족을 갖는 것으로 분석되었다.
Abstract
This study was to analyze the satisfaction by segment the expenditure for trail riding riders using twostage cluster analysis and based on the riding experience, riding motive and riding route. The four segmented groups were classified such as high expenditure-spontaneous route cluster I, low expenditure-chance route cluster II, medium expenditure-suggestion route cluster III and low expenditure-spontaneous route cluster IV. Cluster I only showed that the wish expense was higher than monthly expenditure. The image of equestrian analyze that the highest average was cluster I and the lowest average was cluster II. The satisfaction of dynamic, internal and accomplishment showed that the highest satisfaction cluster was I and the lowest satisfaction cluster was II as analysis of image. The conclusion of this study showed that the groups of the high expenditure, spontaneous route, experience and high health motive for equestrian affect to positive image and high satisfaction about trail riding.
참고문헌 (19)
- Duman, T., "The role of affective factors on perceived cruise vacation value", Tourism Management, 26, pp.311~323 (2005)
- 한상열, "기후변화가 산림휴양수요에 미치는 영향분석", 한국산림휴양학회지, 13(2), pp.1~4 (2009), 한국산림휴양복지학회
- 정호권, "우리나라의 레저승마 활성화 방안에 관한 연구", 동북아관광연구, 9(3), pp.99~117 (2013), 동북아관광학회
- Jeon, J. K., "Structural of characteristics in tourism site, tourists’ perceived value, satisfaction and behavioral intention", The Journal of Korea Academic Society Tourism Management, 25(3), pp.237~258 (2010)
- 김학준, "국내 승마관광 활성화 방안 : 개념적 접근", 관광레저연구, 24(5), pp.379~398 (2012), (사)한국관광레저학회
- 구동연, "승마휴양 서비스품질에 대한 만족위치와 고객만족지수 순위에 관한 연구", 한국산림휴양학회지, 19(1), pp.43~54 (2015), 한국산림휴양복지학회
- Laesser, C., "Segmenting markets by travel expenditure patterns : The case of international visitors to Australia", The Journal of Travel Research, 44, pp.397~406 (2006)
- 이원일, "여가문화로서 대학생들의 승마수업 참여 인식과 경험 고찰", 한국체육학회지, 46(6), pp.379~391 (2007), 한국체육학회
- Lee, B. S., "A comparison study on the actual state and barriers factors according to equestrian activity attendance and nonattendance", 석사, pp.2010
- MCST, "Leisure Activity Research" (2014)
- Norusis, M. J., "SPSS 12. 0 statistical procedures companion" (2003), Prentice- Hall
- 오정학, "문화관광객 유형분류에 의한 세분시장 분석 - 관광형태와 선호관광지를 고려한 이단계 군집분석의 적용 -", 관광학연구, 34(8), pp.167~189 (2010), 한국관광학회
- Oliver, R. L., "Consumer perceptions of interpersonal equity and satisfaction in transactions : A field survey approach, Journal of Marketing", Journal of Marketing, 53, pp.21~35 (1989)
- Sanchez, J., "Perceived value of the purchase of a tourism product", Tourism Management, 27, pp.394~409 (2006)
- Seo, K. S., "A study on improving the utilization of recreational forest", 박사, pp.2012
- 윤유식, "지출수준에 따른 관광행태 세분화 및 비용만족도 비교분석", 관광연구, 26(4), pp.417~434 (2011), 대한관광경영학회
- 윤유식, "2단계 군집분석을 통한 지역축제 참가자 시장세분화 및 특성분석", 관광레저연구, 23(1), pp.467~487 (2011), (사)한국관광레저학회
- "Hyundai Research Institute" (2014)[URL]
- "KRA(Korea Racing Authority)" (2014)[URL]