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농촌체험마을의 어메니티 평가 경향 연구

Study Regarding Appraisal Tendency on Agricultural Experience Village Amenity

조중현|오형은
한국농촌사회학회 (The Korea Rural Sociological Society)|2011.06|농촌사회 (The Journal of Rural Society)|제21권 제1호|pp. 7-46

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Community커뮤니티Willingness-to-pay지불의사다원적 가치정주 쾌적성이용자 체험 평가Settlement ComfortPluralistic ValueUser Experience Assessment

초록

이 연구는 그동안 수행되었던 농촌어메니티 관련 연구에 대한 이론적인 고찰을 통해 농촌어메니티 평가의 경향을 분석함으로써 현재 통용되고 있는 농촌어메니티 평가기준의 한계와 함께 개선방안을 모색해 보고자 수행되었다. 이를 위해 농촌어메니티에 대한 개념과 6가지 속성을 규정하였으며, 더불어 농촌어메니티에 대한 4가지 평가기준, 즉 정주 쾌적성 평가, 이용자의 체험평가, 농촌어메니티 자원 평가, 다원적 가치평가에 대한 다양한 연구사례를 분석하고, 각 평가기준의 특성과 문제점을 도출하였다. 그 결과 농촌어메니티 평가 연구 중 자원 중심의 평가연구는 많이 수행되었지만, 이용자 체험 평가 연구는 매우 제한적으로 수행되었다. 또한 자원 중심의 농촌어메니티 평가가 농촌체험마을 어메니티의 속성을 충분히 반영하지 못함으로써 이용자의 농촌어메니티에 대한 평가 결과와는 상당한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 이용자의 농촌어메니티 평가는 심리적이고, 질적인 동시에 체험적 평가의 속성이 강하고, 농촌체험마을의 어메니티는 소비자적 가치와 재화창출의 기능을 하기 때문에 농촌어메니티의 소비자인 이용자 측면의 평가가 중요할 수 있다. 하지만 이용자들의 농촌어메니티에 대한 태도는 주관적인 동시에 계량화가 어려운 특성을 지니고 있어 앞으로 농촌어메니티 평가 연구에서는 환경심리학 연구의 방법론인 시각적 선호도, 의미 변별법 등의 도입이 검토될 필요성이 있다. 이와 함께 농촌체험마을의 어메니티에 대한 평가의 내실화를 위해서는 이용자 측면의 평가를 강화하기 위한 다각적인 노력이 요구된다.

Abstract

This study is, through comprehensive consideration and analysis on a study related with rural amenity that has been implemented for the time being, implemented to deduct problems of rural amenity assessment tendency at present in a popular use and to seek improved plan. To achieve this, concept as to rural amenity and 6 kinds of characteristics are regulated and along with it, through various study case consideration regarding 4 Kinds of Assessment Standard over rural amenity, in other words, Settlement Comfort Assessment, User Experience Assessment, Rural Amenity Resources Assessment, Pluralistic Value Assessment, characteristics and problems of each assessment standard. As the result, among assessment study and rural amenity assessment study, while assessment study centered for rural amenity resources is implemented a lot, user experience assessment study is very limitedly implemented and particularly as rural amenity assessment of resources centered over agricultural experience village did not reflect characteristics of agricultural experience village amenity enough, it showed enormous difference assessment outcome over user's rural amenity. User's experience assessment on rural amenity is psychological and qualitative at the same time and has a strong character of experimental appraisal and because amenity of agricultural experience village holds functions of consumer value and goods creation of rural amenity, assessment in user side on consumer of rural amenity is able to be critical. Yet, as the attitude of users towards rural amenity is subjective and simultaneously has a difficult characteristic to be measurable so that in the future, in appraisal study of agricultural amenity, introducing visual preference and semantic differential method, methodology of environmental psychology study, has a necessity to look into. Along with this, in order to advance assessment on amenity of agricultural experience village, versatile efforts to enhance appraisal in the user side are needed.

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