대구 약령시의 장소정체성과 장소마케팅
Place Identity and Place Marketing of Yangnyeongsi, the Oriental Medicine Market in Daegu
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초록
As globalization coincides with localization, local governments make a variety of efforts to utilize strategies for emphasizing the differences with other localities and acquiring local competitiveness. They seek to promote local identity and facilitate urban regeneration through place marketing. However, place marketing should be focused on improving the quality of life of local peoples and tourists. This study seeks to identify place identity in Yangnyeongsi which is located within central city of Daegu, and then examine to what extent place marketing strategies for Yangnyeongsi are relevant for its place identity. The place identity of Yangnyeongsi is embedded in the specialized market streets of oriental medicine with 'tradition' and 'culture'. Many agencies including Yangnyeongsi Preservation Committee and Daegu city have been performing a lot of place marketing strategies such as Daegu Yangnyeongsi Festival, Theme Streets etc. The main aim of these place marketing strategies is to promote economic revitalization of Yangnyeongsi. But the result is rarely linked with it. It can be achieved through strengthening distribution functions of Yangnyeongsi and heightening the images of oriental medicine, transforming the oriental medicine into the cultural tourism resources, and constructing the oriental biomedical industry cluster.
Abstract
As globalization coincides with localization, local governments make a variety of efforts to utilize strategies for emphasizing the differences with other localities and acquiring local competitiveness. They seek to promote local identity and facilitate urban regeneration through place marketing. However, place marketing should be focused on improving the quality of life of local peoples and tourists. This study seeks to identify place identity in Yangnyeongsi which is located within central city of Daegu, and then examine to what extent place marketing strategies for Yangnyeongsi are relevant for its place identity. The place identity of Yangnyeongsi is embedded in the specialized market streets of oriental medicine with 'tradition' and 'culture'. Many agencies including Yangnyeongsi Preservation Committee and Daegu city have been performing a lot of place marketing strategies such as Daegu Yangnyeongsi Festival, Theme Streets etc. The main aim of these place marketing strategies is to promote economic revitalization of Yangnyeongsi. But the result is rarely linked with it. It can be achieved through strengthening distribution functions of Yangnyeongsi and heightening the images of oriental medicine, transforming the oriental medicine into the cultural tourism resources, and constructing the oriental biomedical industry cluster.
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